上映10天，票房1.3億元，貓眼數據預測最終票房1.99億元——開心麻花的第五部大電影《半個喜劇》成績算不得太漂亮。尤其是相比2015年的《夏洛特煩惱》，后者當年在大半個中國都不知道“開心麻花”為何物的情況下就拿下了14.41億元的票房，著實震動不小。可相距不過4年多，開心麻花的品牌號召力便大打折扣。

其實，《半個喜劇》的質量并不差。截至12月30日中午12時，該片豆瓣評分7.6分，跟《夏洛特煩惱》持平，高于75%的喜劇片和72%的愛情片。但與同天上檔的《葉問4：完結篇》10天6.85億元的成績相比，《半個喜劇》顯然差很遠。問題出在哪兒？

A“半個喜劇”開心減半

早在2003年，開心麻花就首次推出“賀歲舞臺檔”的概念，并在之后的13年里推出了多達26部舞臺劇作品。不過，直到2015年《夏洛特煩惱》搬上銀幕，開心麻花才算真正紅遍大江南北。這部影片的成功，得益于同名舞臺劇長達3年的“觀眾實驗”，影片的笑點做到了真正的“全程高能”。

《夏洛特煩惱》的主演當時還籍籍無名，影片在2015年“出圈”靠的基本是“自來水”。開心麻花話劇在全國擁有的100多萬粉絲固然重要，但“聽說有個喜劇片很好笑”才是讓更多觀眾自發走進影院的最重要原因。相比起來，《半個喜劇》的定位就沒那么“純粹”：“半個喜劇”到底算不算喜劇？如果算，那還有“半個”是什么，正劇還是悲劇？影片的宣傳語“看個笑話，別嫌事大”，也遠沒有當年《夏洛特煩惱》的“我是一部喜劇”和“一起哈哈哈”精準直白。事實上，《半個喜劇》的故事也確實比純喜劇多了一點現實的沉重。這其中的模糊感，可能讓“一半”的觀眾卻步。

B 任素汐不是“女沈騰”

跟開心麻花的其他作品一樣，《半個喜劇》也有話劇版——早在2008年就誕生的《如果·我不是我》。故事表面看來是“兩男一女”的愛情糾葛，主旨卻是社會現實和人生選擇：大城市富家子弟鄭多多想在結婚前跟老同學莫默重溫舊夢，并希望寄居在他家的男同學孫同幫忙遮掩真相。隨著故事發展，孫同與莫默產生了感情，但他生活中又處處依仗著鄭多多，最后該如何選擇？相比“穿越梗”“懷舊風”的《夏洛特煩惱》，《半個喜劇》更接近傳統的話劇故事，著意引發觀眾的思考。

《半個喜劇》的編劇和導演是周申和劉露，兩人上一部聯手的電影作品是2016年的《驢得水》。《驢得水》豆瓣評分8.3分，票房1.72億元，這個票房數字在喜劇片里不算什么，但若算作文藝片，成績尚屬不錯。《驢得水》的女主角任素汐也因此一片成名。但跟《夏洛特煩惱》的沈騰不同，任素汐雖然演技過硬但并不擅長真正的喜劇表演。因此，沈騰后來能帶動非開心麻花作品《西虹市首富》票房達到25.47億元，但任素汐卻帶不動《半個喜劇》。

C“爆款”并非真實日常

開心麻花迄今出了五部電影作品，但在分析這些影片時卻不能“一刀切”。周申、劉露的《驢得水》和《半個喜劇》其實是一個路數，帶有諷刺和隱喻的色彩。而閆非和彭大魔打造的《夏洛特煩惱》最能兼顧口碑和票房，而且捧出了一個優秀喜劇演員沈騰，這三人后來再次合作的《西虹市首富》雖不是開心麻花主導，但同樣討好觀眾并贏得市場。宋陽、張吃魚打造的2017年賀歲檔作品《羞羞的鐵拳》口碑略差，但目前在開心麻花電影中卻是票房最高的一部，達到22.13億元，顯然是吃到了開心麻花品牌打響以來最大的紅利。同樣依靠品牌價值，吳昱翰編導的《李茶的姑媽》在次年以低至4.6的豆瓣評分，仍然拿到了超6億元的票房。然而，也是從這部影片開始，“開心麻花”的品牌價值損耗第一次敲起了警鐘。

或許開心麻花也意識到了問題，因此原本由《李茶的姑媽》原班人馬打造的《日不落飯店》至今尚未公映，導演吳昱翰則以男主角的身份出現在《半個喜劇》中。2015年《夏洛特煩惱》大火的時候，開心麻花曾放言未來將把20部舞臺劇搬上銀幕。如今看來，從舞臺到銀幕之路并不會永遠一帆風順，“爆款”也不是開心麻花的真實日常。