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國際消費中心城市競爭力報告:上海北京廣州排名前三

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2019-12-31 14:39:16    瀏覽次數(shù):87
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原標(biāo)題:國際消費中心城市競爭力報告(初評): 上海、北京、廣州排名前三,成都中西部第一 來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道 南方財經(jīng)全媒體集團智庫21世紀(jì)經(jīng)濟研究院 資深研究員 李果 在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的背景下,中

原標(biāo)題:國際消費中心城市競爭力報告(初評): 上海、北京、廣州排名前三,成都中西部第一

來源:21世紀(jì)經(jīng)濟報道

南方財經(jīng)全媒體集團智庫21世紀(jì)經(jīng)濟研究院 資深研究員 李果

在經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的背景下,中國城市在全球的競爭力與影響力與日俱增。2019年10月14日,商務(wù)部等14部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》(以下簡稱《指導(dǎo)意見》),指導(dǎo)推進國際消費中心城市培育建設(shè)工作。

究竟哪些城市在未來,有可能在消費方面代表中國,參與全球的競爭?為此,南財智庫21世紀(jì)經(jīng)濟研究院成立國際消費中心城市競爭力報告課題組,結(jié)合《指導(dǎo)意見》中對于建設(shè)國際消費城市的重點任務(wù),篩選了2018年末在“社會消費零售品總額”方面排名全國前20位的城市進行綜合測評,分別是上海、北京、廣州、成都、深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京、蘇州、天津、青島、長沙、寧波、鄭州、無錫、福州、濟南、哈爾濱。

在評測指標(biāo)的設(shè)定方面,根據(jù)《指導(dǎo)意見》所給出的5項建設(shè)重點任務(wù),我們設(shè)立了5個一級指標(biāo)和40個二級指標(biāo),其中前4個一級指標(biāo)分別下設(shè)9個二級指標(biāo),最后一個一級指標(biāo),通過對標(biāo)迪拜、中國香港等國際消費城市,下設(shè)4個二級指標(biāo)。

1.城市經(jīng)濟基礎(chǔ)指標(biāo)——對城市經(jīng)濟實力與發(fā)展?jié)摿M行測評。二級指標(biāo)包括:GDP總量、常住人口總數(shù)、第三產(chǎn)業(yè)增速等維度;

2.國際消費影響力指標(biāo)——對城市目前的國際化水平進行測評。二級指標(biāo)包括:境外游客增速、境外游客人均消費金額維度;

3.國際消費便利度指標(biāo)——衡量一座城市的國際消費環(huán)境建設(shè)情況。二級指標(biāo)包括:國際航線擁有量、地區(qū)居民英語熟練度等維度。

4.城市消費品供給能力指標(biāo)——根據(jù)《指導(dǎo)意見》要求,建設(shè)國際消費性中心城市,不僅要做到國際化,還需要聚集優(yōu)質(zhì)消費資源方面下功夫,因此二級指標(biāo)除了考察城市的書店、健身房、博物館等多業(yè)態(tài)擁有量外,我們還考察了中華老字號品牌、知名主題樂園的數(shù)量等;

5.國際品牌滲透度指標(biāo)——衡量一座城市,擁有的國際化品牌的多少,這也是一座城市是否具備“國際消費中心城市”的重要指標(biāo),我們對比中國香港和迪拜,通過4個維度,對上百個國際消費品牌在一座城市的滲透率進行測評。

在測算方式上,每個二級指標(biāo)不單獨設(shè)立權(quán)重,以占位法原則,20分-1分遞減,每個城市的40項二級指標(biāo)得分,將成為考核城市的國際化消費水平最終分值。

從初步排名的情況看,排名前三位的城市分別是上海、北京、廣州,表明這三座城市的國際消費綜合實力上居于全國領(lǐng)先位次;成都排名第四,同時為中西部第一名;5-10位的城市分別為深圳、重慶、杭州、武漢、西安、南京。

對標(biāo)國內(nèi):上海、北京領(lǐng)先,西安增速較快

根據(jù)《關(guān)于培育建設(shè)國際消費中心城市的指導(dǎo)意見》,綜合性國際消費中心城市的要求包括立足國內(nèi)、輻射周邊、面向世界的具有全球影響力、吸引力。因此一座真正的國際消費中心城市,首先需要強大的經(jīng)濟實力與發(fā)展?jié)摿ψ鳛橹巍?/p>

衡量的第一個一級指標(biāo),為該城市的經(jīng)濟基礎(chǔ)實力。在二級指標(biāo)中,我們選取了包括GDP、常住人口、社會消費零售品、第三產(chǎn)業(yè)、居民收入等9個方面。從五個分項的排名來看,經(jīng)濟基礎(chǔ)總分指標(biāo)排名前五的城市為:上海、北京、深圳、成都、武漢。

如果將這一排名與GDP總量的排名相比較,可以發(fā)現(xiàn)廣州、重慶、天津、杭州的得分并不靠前,且不及長沙的分?jǐn)?shù)。

主要因素在于2018年末,上述4座城市在部分經(jīng)濟指標(biāo)上的增速表現(xiàn)并不高,如重慶2018年末6%的GDP增速僅高于哈爾濱,位列20座城市的倒數(shù)第二位;如天津在2018年末的外貿(mào)進口額增速僅5%,在20座城市中僅排名第15位。

相反,在GDP總量中排名并不突出的長沙市,由于其部分指標(biāo)的增速排名靠前,因此在經(jīng)濟基礎(chǔ)實力的總排名上列第6位。

國際消費吸引力指標(biāo)是第二個一級指標(biāo),在這一方面,我們重點考察了各個城市在入境游客與旅游外匯收入方面的情況。

這是因為,國際消費城市體現(xiàn)的“國際消費”二字,即是否一座城市是否有足夠的實力,吸引境外消費者。排名前五的城市為:上海、北京、廣州、西安、杭州。

入境游客增速方面,西安以30.2%的增速排名20城市第一,排名2-5位的城市分別為福州(23.2%)、無錫(18.3%)、成都(13%)、南京(12.2%)。這意味著,西安在建設(shè)綜合性國際消費城市方面,其吸引游客的方式,也值得其他歷史文化旅游資源豐富的城市學(xué)習(xí)。

在入境游客的人均消費方面,排名前五的城市卻有較大的變化,排名前五的城市為:廣州(1906美元)、北京(1624美元)、蘇州(1323美元)、福州(1115.159美元)、南京(1089.31美元)。而排名15-20位的城市為:寧波(478.09美元)、長沙(474.36美元)、哈爾濱(467.85美元)、成都(426美元)、深圳(419美元)。

需要注意的是成都市和深圳市,其在入境游客的人均旅游外匯收入方面列20座城市最后兩位,這與這兩座城市正在建設(shè)中的“國際消費城市”的目標(biāo)并不符合,我們認(rèn)為在這一方面需要加強研究,出臺相關(guān)措施,進一步改進。

對標(biāo)國際:廣州、成都提供更多優(yōu)質(zhì)消費場景

“國際消費環(huán)境指標(biāo)”是第三個一級指標(biāo)。排名前五的城市為:上海、北京、廣州、成都、深圳;在這一指標(biāo)中,我們選用了國際航線覆蓋度、城市軌道交通運營里程、144小時過境免簽展開情況、離境退稅商店數(shù)量、城市出臺促進國際消費建設(shè)的政策情況、星級飯店數(shù)量、地區(qū)居民英語熟練度、愛彼迎(Airbnb)優(yōu)質(zhì)民宿可預(yù)訂量等。

國際航線覆蓋度、城市軌道交通運營里程屬于城市的交通基礎(chǔ)指標(biāo),但也決定了國際游客達到該城市的便捷性和在城市內(nèi)部的便利度。北京、上海、廣州和深圳在這兩項指標(biāo)中的綜合排名較高,這與四座城市的發(fā)展程度有關(guān)。

而一座城市是否獲得了“144小時過境免簽”資格,則有利于吸引境外游客的更長時間停留。離境退稅商店的數(shù)量,則有利于刺激境外游客消費。在這兩項指標(biāo)方面,有11座城市獲得了144小時免簽政策,而長沙、哈爾濱擁有72小時過境免簽政策,蘇州、福州、無錫、濟南、鄭州無相關(guān)政策。

地區(qū)居民使用英語的熟練度狀況,會帶給國際消費者更好的消費體驗,這一指標(biāo)上領(lǐng)先的城市包括:北京、上海、天津、南京、蘇州。

愛彼迎(Airbnb)是一個有趣的二級指標(biāo),作為全球知名的民宿運營網(wǎng)站,高質(zhì)量愛彼迎民宿的數(shù)量,這將衡量一座城市是否可以提供除星級酒店外,更多樣化、特色化的住宿選擇。我們衡量的標(biāo)準(zhǔn)包括:“房東可使用英語交流”、“獲愛彼迎官方認(rèn)證的超贊房東”,“符合消防、安保要求的公寓型住宅”,這一方面,上海、廣州、成都、重慶等城市都有不俗表現(xiàn)。

第四個一級指標(biāo)為“優(yōu)質(zhì)消費聚集度指標(biāo)”,我們對一座城市可以提供的消費業(yè)態(tài)和場景進行分析,包括:書店、健身房、博物館、4A/5A景區(qū)、優(yōu)質(zhì)主題樂園、中華老字號商店等。排名前五的城市為:北京、上海、重慶、成都、廣州。

最后一個指標(biāo)為“國際品牌滲透度指標(biāo)”。排名前五的城市為:上海、成都、北京、廣州、深圳。

在這一維度,我們首先對排名全球前75位的消費品牌在20座城市的滲透度進行了核算。

在剔除25個未進入中國的品牌,以及屬于網(wǎng)上商城的亞馬遜和京東后,有48個品牌成為了第一輪測算標(biāo)準(zhǔn)。盡管其中包括勞力士、卡地亞、巴寶莉、迪奧等,但也并非皆為奢侈品牌,其中也包括肯德基、麥當(dāng)勞,Zara、7-11等大眾消費品牌。

但一個總體情況是,50個國際消費品牌大多數(shù)已經(jīng)在20座城市中有門店存在,這表明在中國快速發(fā)展的經(jīng)濟背景下,大部分城市已經(jīng)較好的滿足了人民對美好生活的需求。在這一情況下,我們參照世界范圍內(nèi)公認(rèn)的“國際消費城市”——迪拜和中國香港的品牌擁有量,對20座城市的國際品牌滲透情況進行再次考量。納入考察范圍的品牌包括包括快消領(lǐng)域的:%Arabica、Chikalicious;國際服飾牌Abercrombie Fitch、Roger Vivier、Andrew Mackenzie;美妝珠寶:TomFord、Nars等。

最終我們發(fā)現(xiàn),成都成為了前五名中,唯一一個身處西部內(nèi)陸的城市,這表明作為一座消費型城市,成都在近年來的商業(yè)發(fā)展,尤其是首店經(jīng)濟方面取得了較大的進展。


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關(guān)鍵詞: 城市 指標(biāo) 消費 國際 排名
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