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小米商標戰戳破雷軍人設?稱硬件利潤率不會超5%,今被曝超30%

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-01 14:04:03    瀏覽次數:67
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原標題:小米商標戰戳破雷軍人設?稱硬件利潤率不會超5%,今被曝超30% 來源:AI財經社文 | AI財經社 趙怡然編 | 鹿鳴本文由AI財經社原創出品,未經許可,任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。新年

原標題:小米商標戰戳破雷軍人設?稱硬件利潤率不會超5%,今被曝超30% 來源:AI財經社

文 | AI財經社 趙怡然

編 | 鹿鳴

本文由AI財經社原創出品,未經許可,任何渠道、平臺請勿轉載。違者必究。

新年將至,萬象更新,小米公司卻不知為何,頻頻破財。

11月26日,由于未在廣告中清楚表示商品價格、質量允諾等,小米公司遭北京市海淀區市場監督管理局罰款5萬元。同日,因排除消費者解釋格式條款的權利,小米公司再度被罰7500元。

兩筆數額不多的罰金并未引發關注。真正令外界關注的,是12月30日,浙江法院網發布信息稱,杭州中院認定小米公司擅用早有其主的“米家”商標,構成侵權。小米公司被判賠償擁有“米家”商標的原告聯安公司1200萬元,并承擔原告維權開支10.4萬元。

而這已屬“優惠價”。此前,聯安公司索賠7800萬元。據2019年第三季度財報,小米集團第三季度凈利潤為34.72億元。相當于整個小米集團為原告打工2天。

宣判當日,小米公司通過微博賬號“小米公司發言人”回應,本次訴訟結果僅為一審判決,雙方商標爭議仍待解決,小米公司還將提起上訴。

碰瓷敲詐還是以大欺小?

聯安公司與小米公司的商標爭奪戰始于2018年9月,期間聯安多次訴至法院,要求小米停止侵權并賠償。由于此前不乏先例,小米被判侵權成立后,不少網友質疑,聯安公司是否惡意搶注商標,碰瓷敲詐小米。

據天眼查信息,杭州聯安安防工程有限公司2003年成立,注冊資本1000萬元,主要銷售智能化、安防類系統設備。產品包括智能指紋門鎖、智能攝像機、可視對講門口主機、報警器等。且均冠有 “MIKA米家”商標。

對于“碰瓷”一說,聯安方面顯得十分委屈。認證為聯安公司的微博賬號“米家智能”稱, “MIKA米家”商標于2011年提出申請,2012年核準注冊。注冊有效期限至2022年12月6日。雖然公司規模很小,但期間一直經營相關實際業務。

聯安方面還指出,小米宣布推出“米家”品牌,是在2016年。此后,小米公司陸續將“米家”商標使用于米家無線開關、米家對講機、米家智能攝像機、米家煙霧傳感器報警器等共計十款商品上,并通過京東網、小米商城等渠道銷售。如今再于百度搜索“米家攝像機”“米家報警器”等關鍵詞,結果頁面均指向小米公司的米家產品。聯安認為,這是對其商標權的侵害。

對此,杭州中院認為,小米被控侵權商品確與聯安商品相同或類似,商標標識亦構成近似。由于小米公司規模較大,可能產生反相混淆,導致消費者誤認為在前商標使用人商品,來源于在后商標使用人,或存在聯系。

杭州中院還強調,聯安公司并非搶注他人商標,再提起訴訟,注冊“米家”商標并無惡意。因此,注冊商標在后且經濟實力較強的小米未經許可,借之廣泛宣傳銷售,有損在先注冊人權利,以及公平競爭環境。

對此,《國際金融報》援引運營商分析師付亮觀點稱,小米近年發展迅速,可能在商標、專利等相關方面重視度不夠,這是歷史積累下來的問題。

小米方面則表示,雙方商標爭議仍有待解決,公司將提起上訴。

利潤率30%引爭議

除是否存在侵權行為外,聯安與小米爭議的另一核心問題,是小米因被控侵權行為,獲利多少。而這直接關系聯安公司所獲賠償。

聯安公司訴至法院時主張,根據京東、小米商城等網站中顯示的銷量和評論數量,以及其售價計算,截至案件起訴日,銷售總額已經達2.5億元。小米方面則并不認同。

為查明銷量,杭州中院要求小米通訊公司、小米科技公司分別提交被控侵權商品的真實銷量數據。同時要求京東方面提交被控侵權商品在京東平臺上的銷售數據。

小米通訊公司提交數據顯示,被控侵權期間,被控侵權商品總銷量為5.8億余元;小米科技公司提交數據顯示,其銷售數據為3.2億余元。京東提交數據顯示的總銷量為7300余萬元。

據杭州中院計算,京東銷售涉案侵權商品的利潤率約在30%,小米方面除京東銷售渠道外,均為直營,利潤率顯然不應低于作為中間商的京東的利潤率。據此確定,小米銷售涉案侵權商品利潤率不低于30%。

這一利潤計算方法隨即招致小米方面的強烈反對。

小米方面稱,2018年年報中已披露,小米硬件綜合稅后凈利潤率低于1%。盡管不同品類,凈利潤略有差異,但一審判決所言30%,顯然背離事實。

對此,有業內人士評價,利潤率算法很多,且按不同方法計算,結果天差地別。“這次法院給出一個數字,大家都很感興趣。”

事實上,判決結果一經公布,30%的利潤率便成為各方關注焦點,風頭甚至壓倒侵權。

極致性價比一向是小米的標簽,情懷更是雷軍主打的人設。AI財經社曾報道,2018年,小米赴港上市前,雷軍公開承諾,小米綜合硬件凈利潤率永遠不超5%,如有超出,超出部分全部返還給用戶。目擊者稱,當天說出堅持做“感動人心、價格厚道”產品的雷軍,站在母校的舞臺上數度哽咽,圈粉無數。

但“綜合硬件凈利潤率”這一由小米獨創,對業內人士、財務人員而言都十分陌生的概念,卻引起較大爭議。當時多名手機行業業內人士表示,手機企業想把硬件做到5%凈利潤率,不是想不想,而是能不能。榮耀總裁趙明也表示,國內能達到這一水平的廠商鳳毛麟角。“就我們而言,能夠達到5%就已經很開心了。”

因此有說法稱,“小米手機的凈利潤率確實遠遠不到5%,但其他米家產品卻有可能比5%更高,如此綜合下來,提出了綜合硬件凈利潤率的概念。”

而從目前情況看,小米圍繞“米家”商標展開的攻防戰遠未結束,結果如何,仍不可知。

 
(文/小編)
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