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淘寶直通車"嗚嗚嗚"

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-09-03 17:39:35    作者:企資小編    瀏覽次數:21
導讀

開車千百種,效果各不同。今天是直通車系列的第一節:關鍵詞出價。如何設置直通車?初次設置,建議設置1元以上,太低了,展現位置靠后,展現很少,價格決定位置,流量90%在手機端,排名在20以后的,很難有好的流量和

開車千百種,效果各不同。今天是直通車系列的第一節:關鍵詞出價。

如何設置直通車?初次設置,建議設置1元以上,太低了,展現位置靠后,展現很少,價格決定位置,流量90%在手機端,排名在20以后的,很難有好的流量和展現。(可批量修改也可一個個修改出價)

設置價格后,不是一成不變的,還可以優化

1)轉化率好的詞,增加出價;

2)轉化率不好,展現量不大,(可能是位置靠后)增加價格,繼續觀察;

3)轉化率不好,展現量大的詞,降低出價,或刪掉。

下面重點來了~個人理解,也是多店運營的經驗所得:

*7天無消耗的詞沒有必要調低,

*7天有花費,無轉化、無收藏加購的詞可以調低或是精準匹配,

*點擊率低的詞可以變精準匹配,

*PC端出價高于0.05要全部改成0.05,

*投產低的關鍵詞變精準匹配,

*過去7天消耗高無投產,收藏加購差的人群調低。

最后詳細的列舉3大關鍵詞優化法則,

第一法則:養詞,重在提升質量得分。(持續時間:1-2周)

初期加詞,盡量以精準為主,建議20%的熱門詞+80%的長尾精準詞。前期主要是養詞,提高質量得分和點擊率。

注意點:

(1)不要糾結關鍵詞質量得分太低了,要知道我們的質量得分都是養出來的,不是選出來的。

(2)流量要引進,流量不引入,質量得分也是養不起來的。

(3)養詞階段,前期可以不帶來轉化,但一定要注意收藏率和點擊率,同時分析不轉化的原因,隨流量的引入改進。

第二法則:以點擊率為導向,優化關鍵詞。(優化周期:每周)

開車一段時間之后,質量得分養起來了,PPC自然就會降下來了,這個時候我們注重的就是關鍵詞的點擊率。

可使用流量解析工具查看關鍵詞市場平均點擊率是多少,和自己的數據進行對比。高于市場點擊率的,建議可適當調高出價;低于市場點擊率的,建議適當調低出價。

第三法則:關鍵詞的新陳代謝法則。(優化周期:每周)

關鍵詞要經過優勝略汰制進行淘汰的,以保證賬戶不斷在“換血”,確保每一個關鍵詞都能帶來展現點擊。

主要思路:刪除點擊率低的關鍵詞,添加新的關鍵詞。

好啦,有疑問的可以私信或者評論~歡迎大家共同探討,下節見~

 
(文/企資小編)
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