每經編輯：董興生

在本周六播出的最新一期《快樂大本營》中，因生二胎暫別節目的謝娜正式回歸。節目播出后，#謝娜回歸快本首秀#話題登上微博熱搜。謝娜的回歸還不算是節目的最大看點，“快樂家族”正式以六人團身份亮相才是。

圖片來源：《快樂大本營》微博

此前的8月23日，《快樂大本營》官微發布微博，宣布時代少年團成員丁程鑫加入“快樂家族”。隨后，#丁程鑫加入快樂家族#話題登上微博熱搜。

對于這檔擁有廣泛受眾群的國民級綜藝來說，更新主持團隊并不是一件小事。由何炅、謝娜、李維嘉、吳昕和杜海濤組成的“快樂家族”陣容自2006年起就沒有變動。不少網友表示這檔綜藝急需輸入新鮮血液增強活力，但更強的聲音則表示無法接受“快樂家族”人員變動。

圖片來源：《快樂大本營》官方微博評論區截圖

作為國內最長壽的綜藝節目之一，《快樂大本營》是國內綜藝變遷的見證者。它曾長期是明星團隊們爭奪的頭部通告資源，但如今也成了面對時代洪流沖擊不得不求變求新的掙扎者。

組合型主持團的困境，丁程鑫的主持資格遭質疑

固定的時間、固定的面孔、固定的口號，具備儀式感的綜藝流程在長達15年的時間里已經將“快樂家族”與《快樂大本營》完全綁定，也將這種印象刻在了所有看過節目的觀眾腦海中。

事實上，自從謝娜在2017年第一次因懷孕暫別舞臺后，節目組就開始頻繁嘗試邀請新人做代班主持，但觀眾幾乎不買賬。去年7月，節目組特意策劃了一檔節目《站穩了！朋友》來選出新的代班主持。經過多輪角逐，偶像團體NINE PERCENT成員黃明昊獲得了《快樂大本營》12期的主持資格。

但偶像新主持的加入沒有給節目帶來好收視，相反，《站穩了！朋友》首播當期創下了節目組歷年最低收視率0.44，位列全國同時段節目第14名。

相比“快樂家族”，湖南臺另一檔老牌綜藝《天天向上》的“天天兄弟”主持人陣容就能輕松更換，目前的大張偉和王一博都已成為常駐主持，觀眾接受度也較高。歸根結底，是“快樂家族”在早期過于強調組合性質，五個人一起主持節目、發專輯、拍電影，捆綁營銷。

2013年，湖南衛視為其量身打造的喜劇電影《快樂到家》全國公映，收獲1.53億票房，位列當年票房榜第47位，超越周杰倫的《天臺愛情》以及好萊塢大片《驚天魔盜團》，足見其組合的影響力。

曾經，這種強綁定的組合屬性給節目帶來多大“利”，現在也會給節目帶來多少“弊”。

在電視媒介當道的年代，《快樂大本營》是年輕人獲取明星資訊的重要渠道，例如佟麗婭和陳思誠的戀情就是在節目中經由當事人承認得以正式曝光。但隨著社交媒體的發展，資訊獲取的渠道變得多元，觀眾也從被動接收到主動獲取。當電視綜藝更新資訊的速度跟不上互聯網熱點的速度，節目對觀眾的吸引力也就大打折扣。

圖片來源：中國視聽大數據

據廣電總局“中國視聽大數據”系統統計，2020年共有328檔周播綜藝節目在全國衛視頻道播出，其中66檔節目收視超過0.5%。《快樂大本營》收視為0.82%，排名第18。

這樣的數據在當下綜藝泛濫的環境中仍具有競爭力，但對昔日平均收視破1，長期占據同時段收視率頭把交椅的《快樂大本營》來說，觀眾的流失是顯而易見的。

除了對丁程鑫打破“快樂家族”原有格局的不滿，一些觀眾也質疑丁程鑫是否具備擔任常駐主持人的資格。這源自近期監管部門對娛樂圈的大整改行動，9月2日，國家廣播電視總局辦公廳發布《關于進一步加強文藝節目及其人員管理的通知》，其中第五條明確表示“切實加強從業人員管理，嚴格執行主持人持證上崗”。

圖片來源：芒果TV中《快樂大本營》節目簡介截圖

通過檢索發現，在芒果TV的節目簡介中，丁程鑫的名字目前仍被放在“嘉賓”一欄。

垂類綜藝表現強勢，《康熙來了》是對《快樂大本營》的警示

隨著視頻平臺的崛起，網絡綜藝極大地沖擊了以《快樂大本營》為代表的電視綜藝。但隨后，電視臺與網絡視頻平臺迎來對立之后的融合，例如浙江衛視就聯手愛奇藝成為網綜創制戰略合作伙伴。

湖南衛視相比其他衛視走得更前，其早在2014年就打造了芒果TV。2017年，芒果TV扭虧為盈，率先實現4.89億元盈利。橫向對比，愛優騰三家視頻平臺直到現在仍在虧損。湖南衛視自制的所有綜藝均同步在芒果TV播出，這也讓《快樂大本營》等老牌綜藝節目不必太擔心傳播渠道受限的問題。

但節目形式帶來的沖擊是難以避免的，隨著受眾愈發圈層化，垂直細分題材的綜藝在近兩年不斷涌現，《這就是街舞》《舞蹈風暴》《明星大偵探》《說唱新世代》《心動的offer》等一批垂類綜藝滿足了當下多元化且圈層化的內容需求。

《快樂大本營》的定位是嘉賓節目綜藝秀，每一期的主題都可以根據當期嘉賓來調整，范圍較廣，這也是其在前十幾年黃金成長期能夠收獲廣泛受眾的原因。但在內容爆炸的年代，內容選擇權移交到受眾時，節目組給什么看什么的年代就遠去了。

快樂家族固定陣容 圖片來源：《快樂大本營》微博

從已經停播的《康熙來了》或許可以一窺老牌綜藝會面臨的困境，《康熙來了》在節目形式上也是每期邀請不同的明星或行業人士進行訪談和游戲互動。節目自2004年首播，由蔡康永和徐熙娣主持，周一到周五日更。

日更的節目制作周期短，且考驗主持人臨場水平，最重要的是，節目組要持續邀請有話題度的嘉賓。但節目組能邀請到的明星陣容是有限的，話題也是有限的，日復一日的創意也會枯竭。在走過12年后，《康熙來了》在2016年停播。蔡康永在一次采訪中明確表示“題材重復”和“疲倦”是選擇停播的重要因素。

《快樂大本營》遇到的最大問題也是“審美疲倦”。從收視率來看，現在其收視率破1，都是由于當期嘉賓有較大的粉絲群。

在變化和競爭都激烈的綜藝環境中，《快樂大本營》不得不變。最新一期節目播出后，#丁程鑫首次以快樂家族身份亮相#話題登上微博熱搜。節目組從多維度剪輯了有關他的片段進行二次傳播，他的粉絲們也在話題下積極地支持。作為節目組幾經試水后選擇的“新人”，丁程鑫給節目帶來了新鮮話題，但節目要和如雨后春筍般冒尖的新綜藝持續競爭，再造“新鮮感”才最關鍵。

每日經濟新聞