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88萬人圍觀僅賣出24單,網(wǎng)紅鄭女士翻車告訴我們

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-14 03:41:30    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):62
導(dǎo)讀

五月初的時(shí)候,杭州的鄭女士因?yàn)橐粍t新聞報(bào)道而走紅網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)時(shí)鄭女士參加了某節(jié)目的維權(quán)采訪,她為自家的門鎖維權(quán)。原本新聞的重點(diǎn)是關(guān)注維權(quán),結(jié)果因?yàn)樗纳聿某霰娺€戴著口罩,充滿了神秘感,讓不少網(wǎng)友對(duì)她十分好

五月初的時(shí)候,杭州的鄭女士因?yàn)橐粍t新聞報(bào)道而走紅網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)時(shí)鄭女士參加了某節(jié)目的維權(quán)采訪,她為自家的門鎖維權(quán)。原本新聞的重點(diǎn)是關(guān)注維權(quán),結(jié)果因?yàn)樗纳聿某霰娺€戴著口罩,充滿了神秘感,讓不少網(wǎng)友對(duì)她十分好奇,大家的關(guān)注點(diǎn)也徹底跑偏了。

甚至因?yàn)樗纳聿暮皖佒祪?yōu)勢(shì),網(wǎng)友還創(chuàng)造了一句梗“鄭女士說的都是對(duì)的”。意思就是鄭女士長(zhǎng)得漂亮,她說什么都是對(duì)的,她說什么大家都會(huì)支持都會(huì)力挺。

借著這股走紅的東風(fēng),鄭女士也趕緊開通個(gè)人社交賬號(hào),走紅認(rèn)證做網(wǎng)紅一條龍?;旧蠜]有任何意外,短短幾個(gè)月的時(shí)間,鄭女士已經(jīng)從一個(gè)維權(quán)的人變成了眾人皆知的網(wǎng)紅。

成為網(wǎng)紅之后,在團(tuán)隊(duì)的打造下,鄭女士小心翼翼地維護(hù)著自己的人設(shè),發(fā)個(gè)人視頻留住粉絲,還主動(dòng)透露自己的身份秘密,提到自己曾經(jīng)是一個(gè)空姐。

這讓大家對(duì)她的身份更是好奇,也非常期待鄭女士脫下口罩后,到底是什么樣子的顏值。

憑借著大家的這股子好奇心,鄭女士在短短時(shí)間內(nèi)迅速漲粉77.9萬,成為炙手可熱的平臺(tái)紅人。按照網(wǎng)紅的賺錢套路,走紅后就該尋找方式變現(xiàn),開始讓粉絲開始為他們的產(chǎn)品買單了。

果不其然,就在近日,鄭女士剛剛漲了一波粉,就開始聯(lián)合當(dāng)初維權(quán)的某品牌門鎖,做起了自己的第一次帶貨直播。

網(wǎng)紅的流量和粉絲效應(yīng)的確非常強(qiáng)大,在鄭女士當(dāng)天的首場(chǎng)直播中,她的人氣給這個(gè)品牌帶來了88萬左右的關(guān)注度,很多人都跑過來圍觀,一度網(wǎng)紅的芳容,還期待著鄭女士會(huì)脫下戴了幾個(gè)月的口罩。

結(jié)果沒想到,看熱鬧的人倒是很多,但是一旦讓他們買單,就沒幾個(gè)人樂意了。

從當(dāng)天這個(gè)品牌交易的數(shù)據(jù)來看,差不多九十萬人圍觀看熱鬧,結(jié)果最終買單的只有24個(gè)人,成功交易了24單。這個(gè)數(shù)據(jù)看起來著實(shí)有些骨感,轉(zhuǎn)化率也太低了。

當(dāng)然,之所以下單的人這么少,除了鄭女士不脫口罩讓一些網(wǎng)友掃興之外,她帶貨的產(chǎn)品單價(jià)高達(dá)上千元也是個(gè)重要原因。而且門鎖這種東西不屬于快消品,如果消費(fèi)者沒有剛好需要換門或者裝修,根本不會(huì)下單購買。

總的來說,這次鄭女士顯然翻車了,完完全全是一場(chǎng)失敗的直播帶貨。

其實(shí)回過頭來看,鄭女士這次之所以會(huì)走紅,完完全全就是一次成熟的網(wǎng)紅炒作。從之前的紋眉小吳,到現(xiàn)在的杭州鄭女士,他們都是出自同一個(gè)采訪節(jié)目,都是因?yàn)樽陨砭S權(quán)的問題而“意外”走紅。

過往網(wǎng)紅總給人一種高高在上的感覺,而鄭女士這些網(wǎng)紅走紅的套路,則把自己放到了一個(gè)很大眾化的位置,走素人平民路線,大家放低了內(nèi)心的防范,自然能夠更快接受這樣的網(wǎng)紅躥紅。

當(dāng)初那個(gè)看似不經(jīng)意的一個(gè)采訪,實(shí)則鄭女士背后刻意化好的妝容,以及吸睛的身材打扮,早已經(jīng)看準(zhǔn)了某些特定的男性人群,故意而為之的。

所以也就可以理解,為什么鄭女士走紅后,迅速就完成了認(rèn)證以及團(tuán)隊(duì)人設(shè)打造,之前說好的不參加帶貨變現(xiàn),最后也食言了。

辛辛苦苦打造出來一個(gè)網(wǎng)紅,鄭女士的團(tuán)隊(duì)一直是虧本經(jīng)營(yíng),他們也要賺錢也要變現(xiàn)的。所以才會(huì)如此匆忙,鄭女士在平臺(tái)都還沒來得及站穩(wěn)腳跟,就已經(jīng)被安排出來工作了。

只不過從目前網(wǎng)紅的反饋看來,鄭女士團(tuán)隊(duì)這次急功近利,顯然是露出了馬腳。

太急于變現(xiàn),卻根本沒搞懂鄭女士潛在的粉絲消費(fèi)人群在哪里,一上來就讓她賣門鎖,結(jié)果注定是要翻車的。

這就好比謝孟偉一直賣酒的,突然轉(zhuǎn)型賣化妝品一樣,和他的形象以及人設(shè)都不搭,誰搭理她呢?

或者說,這次鄭女士炒作成為網(wǎng)紅再變現(xiàn)的套路,已經(jīng)不得人心,是靠不住的。經(jīng)歷了太多網(wǎng)紅的忽悠,現(xiàn)在的網(wǎng)友早就變得越來越理智,都珍惜自己口袋里的那點(diǎn)錢了。

網(wǎng)紅帶貨本沒有問題,問題是鄭女士之所以能夠走紅,多半要?dú)w功于她團(tuán)隊(duì)的套路,她本人有多少才華,有什么價(jià)值能夠讓大家一直關(guān)注她為她買單嗎?恐怕并沒有。

老老實(shí)實(shí)做個(gè)正能量的網(wǎng)紅,傳播一些有價(jià)值的內(nèi)容不好嗎?做人啊,不要老是玩炒作的套路,不得人心的。

這也就可以理解,為什么大家一直讓鄭女士脫掉口罩,而根本不關(guān)注她在直播間說什么東西,也不愿意和她一起互動(dòng)聊天。

對(duì)于一眾網(wǎng)友來說,她現(xiàn)在唯一的價(jià)值,恐怕就是口罩下?lián)踔哪菑埬樍恕?/p>

沒有持續(xù)有價(jià)值的內(nèi)容輸出,光靠那點(diǎn)殘存的炒作熱度,這樣的網(wǎng)紅用不了半年的時(shí)間,很快就要涼涼了。

 
(文/企資小編)
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