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白酒代理不好做,賠錢將成為可能嗎

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-09-15 11:55:49    作者:企資小編    瀏覽次數(shù):54
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今日酒價(jià)酒商經(jīng)營參考100問(20210911)白酒代理不好做,賠錢將成為可能嗎白酒的持續(xù)十年的增長(zhǎng)將要結(jié)束?最近白酒是市場(chǎng)陷入低迷,困擾著白酒代理。串貨”現(xiàn)象嚴(yán)重市場(chǎng)幾近失控記者在采訪中一位五糧液的白酒代理表示

今日酒價(jià)酒商經(jīng)營參考100問(20210911)


白酒代理不好做,賠錢將成為可能嗎


白酒的持續(xù)十年的增長(zhǎng)將要結(jié)束?最近白酒是市場(chǎng)陷入低迷,困擾著白酒代理。


串貨”現(xiàn)象嚴(yán)重市場(chǎng)幾近失控
記者在采訪中一位五糧液的白酒代理表示,市場(chǎng)形勢(shì)的變化令他對(duì)前景的預(yù)期比較謹(jǐn)慎。據(jù)他了解,現(xiàn)在市場(chǎng)上的五糧液已經(jīng)出現(xiàn)了較為嚴(yán)重的串貨現(xiàn)象,一些剛?cè)胄胁痪玫奈寮Z液白酒代理不愿再做五糧液這個(gè)品牌,開始在市面上大量甩貨,某些地區(qū)的串貨價(jià)已經(jīng)低到了550元。串貨現(xiàn)象背后凸顯的是白酒代理的適者生存法則,在目前白酒行業(yè)深度調(diào)整的市場(chǎng)形勢(shì)下,擇機(jī)而動(dòng)也是無奈的選擇。


白酒屬于消費(fèi)品,本來就該社會(huì)化營銷,在白酒的黃金十年,睡覺都能賺錢的名酒白酒代理拓展市場(chǎng)的能力出現(xiàn)了退化,也有部分已經(jīng)不適應(yīng)行業(yè)的發(fā)展,虧損甚至是退出市場(chǎng)都是有可能的,這也是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然,也無需過度解讀。


高端酒虧損嚴(yán)重中低端成“救火隊(duì)員”
從銷量、價(jià)格和產(chǎn)能來看,白酒行業(yè)的調(diào)整已經(jīng)無可避免。隨著人員、店面、資金等運(yùn)營成本不斷上漲,使得大多白酒代理越來越感覺到“吃不消”,不少白酒代理已經(jīng)開始嘗試著轉(zhuǎn)型,將目光投向本地酒水品牌的佼佼者。婚宴和商務(wù)宴請(qǐng)是現(xiàn)階段白酒市場(chǎng)的必爭(zhēng)之地,而那些質(zhì)量高、價(jià)格低同時(shí)在本地有一定知名度的地產(chǎn)名酒,正好適應(yīng)了目前市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r。不可否認(rèn)的是,魯酒歷經(jīng)十余年精耕細(xì)作,質(zhì)量已堪比一線品牌白酒,再加上長(zhǎng)期以來的本土優(yōu)勢(shì),我認(rèn)為將迎來新一輪的發(fā)展良機(jī)”,目前主營董酒、泰山酒的白酒代理王先生表示,在去年做的還是茅臺(tái)酒生意,今年以來的經(jīng)營壓力使得他不得不轉(zhuǎn)型做地產(chǎn)名酒。


從去年年初開始,他感覺到當(dāng)時(shí)的高端白酒價(jià)格已經(jīng)"高得離譜"了,預(yù)測(cè)白酒市場(chǎng)將會(huì)面臨調(diào)整,于是果斷放棄高端白酒市場(chǎng),轉(zhuǎn)型做本地酒和名酒品牌中低端價(jià)位的白酒。目前來看,這個(gè)轉(zhuǎn)身還是相當(dāng)華麗的,今年前四個(gè)月的銷量不但沒有下滑還有接近20%的增長(zhǎng),效益也相當(dāng)可觀,本地品牌的佼佼者一品景芝的銷量更是超出去年同期25%以上。“在去年高端酒也出現(xiàn)了不同程度的下滑,而其價(jià)位相對(duì)較低的五岳獨(dú)尊卻出現(xiàn)了10%以上的增長(zhǎng),具有保健功能的女兒紅黃酒也有所增長(zhǎng)。”以做高端酒見長(zhǎng)的大型白酒白酒代理山東魯糖經(jīng)貿(mào)有限公司副總經(jīng)理路吉永表示。


銷售下滑嚴(yán)重全年虧損幾成定局
“去年"限制三公消費(fèi)"政策出臺(tái)以來,對(duì)今年的銷售預(yù)期本就不高,但實(shí)際銷售情況還是令我們始料未及,一位主營茅臺(tái)等高端白酒的白酒代理張先生告訴記者,“前幾年,茅臺(tái)可是搶手貨,一到年關(guān),客戶、朋友都跟我們套近乎,都想多拿點(diǎn)酒,今年不行了,我們主動(dòng)送上門都少有人要了,反而咨詢有沒有便宜的酒。”


五糧液的白酒代理日子同樣難過。“今年的銷量根本沒法與去年同期比,我們下降70%都是好的,今年不賠是不可能了,現(xiàn)在大家比的是看看誰賠的少,現(xiàn)在團(tuán)購都已經(jīng)降價(jià),基本上700都可以出貨,但是降價(jià)并沒有帶來銷量的增加,再說現(xiàn)在串貨厲害,廠家也管不了了。”做了十多年五糧液的老白酒代理王總表示。“做了這么多年轉(zhuǎn)行是不太現(xiàn)實(shí),下一步公司會(huì)加大中低端酒的銷售力度,爭(zhēng)取彌補(bǔ)高端酒下滑對(duì)公司的影響。”


白酒的黃金十年,高端白酒的價(jià)格水漲船高,很多白酒代理在取得銷售資格后睡覺都賺錢,很多白酒代理都屯了不少的酒,各白酒代理以庫存多而自豪,有的酒屯上一年就可獲利30%以上,最瘋狂的時(shí)候一瓶茅臺(tái)飛天賺到1500元,而在新的形勢(shì)下白酒代理賠錢將成為可能。

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(文/企資小編)
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