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影視慶余年,騰訊破寒冬

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-05 12:05:47    瀏覽次數(shù):57
導讀

原標題:影視慶余年,騰訊破寒冬 來源:創(chuàng)業(yè)邦編者按:文章來自華商韜略·華商名人堂 ID:hstl8888,作者丨顏宇,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。2019年,寒冬下,各大影視公司輝煌不再。而騰訊影業(yè)卻接連打造出

原標題:影視慶余年,騰訊破寒冬 來源:創(chuàng)業(yè)邦

編者按:文章來自華商韜略·華商名人堂 ID:hstl8888,作者丨顏宇,創(chuàng)業(yè)邦經(jīng)授權轉(zhuǎn)載。

2019年,寒冬下,各大影視公司輝煌不再。而騰訊影業(yè)卻接連打造出《陳情令》、《全職高手》等爆款,并在年底推出刷屏互聯(lián)網(wǎng)的《慶余年》,火到被媒體稱為“回到了電視劇的黃金年代”。

為了這一刻,騰訊蓄謀已久。

01

布局

2007年,30歲的湖北中年曉峰以“貓膩”為筆名,在起點中文網(wǎng)上連載了小說《慶余年》。顯然是之前《朱雀記》的成功嘗到了甜頭,這才讓他確立信心專職寫作。

《慶余年》好評如潮,連專業(yè)文學評論家都來研究貓膩寫的故事。

貓膩聽聞,哈哈大笑,唏噓不已。因為他當年泡論壇時編的彎酸故事,連只愛浪漫的女文青都騙不到。

隔年,貓膩因小說的火爆被封為網(wǎng)文大神。起點借助這些大神作者所帶來的流量,幫助其所在的盛大文學成為行業(yè)龍頭。

盛世之下當有隱憂,一則人事變動,為盛大的網(wǎng)文帝國埋下禍根。

陳天橋請來侯小強擔任盛大文學CEO,被稱為“網(wǎng)文教父”的開國功臣吳文輝僅擔任總裁。這就營造出了一個很微妙的局面:對外吳文輝仍是盛大文學的總裁,但他只負責起點中文網(wǎng)的工作,而侯小強卻統(tǒng)管所有文學網(wǎng)站。

動了別人的利益,那可是要“流血”的,雙方矛盾日益加重。

2012年,陳天橋在北京開兩會時召來吳文輝詳談,過程并不順利。第二天盛大文學就收到了起點核心團隊的集體辭職信。吳文輝又提出MBO(管理者收購)計劃,被陳天橋冷笑著拒絕。

2013年,程武創(chuàng)辦騰訊文學后,吳文輝帶領核心編輯團隊出走騰訊,創(chuàng)世中文網(wǎng)上線。這在盛大眼里無異于背叛,直接報案,把起點創(chuàng)始人之一的羅立送進了監(jiān)獄。

陳天橋在把一幅好牌打得稀碎后,心灰意冷之下選擇出售盛大文學。經(jīng)過艱苦的談判后,2014年,盛大文學最終被騰訊文學以7.3億美元的價格收入囊中,雙方合并成“閱文集團”,由吳文輝擔任CEO。

▲吳文輝

隔岸觀火的騰訊終成大贏家,不僅完全擊垮了一個競爭對手,還收獲網(wǎng)文行業(yè)霸主地位。

貓膩是最早跳槽到創(chuàng)世中文網(wǎng)的大神作家,以一字3元的天價。當時這個消息震撼了整個作者圈,甚至不少在合約期的作者也因高價選擇跳槽。

以貓膩當時還在連載的《擇天記》為例,300萬字,光一本書貓膩就獲利近千萬。這僅只是電子稿酬,最大頭的版權并不包含在內(nèi)。

吳文輝對貓膩的跳槽自然投桃報李。在2014年,他宣布騰訊文學將斥資5000萬,對貓膩的新作《擇天記》同步展開動畫制作。

這是首部漫改的網(wǎng)文作品,也是騰訊針對大IP進行泛娛樂布局的重要一步。

2014年底閱文集團合并后,騰訊馬上在2015年成立騰訊影業(yè),由領導互動娛樂事業(yè)群的任宇昕擔任董事長,二把手程武擔任CEO。這足以證明騰訊對影視布局的重視。

并且,騰訊影業(yè)的首部電視劇也是《擇天記》。

在騰訊影業(yè)成立的第一天,任宇昕主管的騰訊互動娛樂事業(yè)群就已經(jīng)達成共識:不孤立地做影視。因為這是騰訊“泛娛樂聯(lián)盟”里的最后一環(huán):

由閱文集團提供熱門IP,騰訊游戲、騰訊動漫、騰訊視頻,進行小說-游戲-動漫-影視的聯(lián)動變現(xiàn),再加上騰訊視頻這個播放平臺,一條泛娛樂全產(chǎn)業(yè)鏈的雛形自此誕生。

騰訊的泛娛樂矩陣想法在2012年就早已提出,只不過,當時網(wǎng)文界的霸主還是盛大,正值內(nèi)亂。

02

深耕

2016年,在「中國原創(chuàng)文學風云榜」的頒獎禮上,程武為貓膩頒發(fā)了“年度成就獎”。獲得最佳電影改編獎的是《尋龍訣》,最佳電視劇改編獎是《瑯琊榜》。

無一例外都是由閱文集團旗下的小說改編而成。《尋龍訣》改編自《鬼吹燈》,吳文輝在2008年以200萬的天價拿下其所有版權,但僅《尋龍訣》的票房就有16億。

資本沸騰了,瘋狂追逐閱文集團旗下的超級IP,接連推出紅極一時的影視劇《何以笙簫默》《盜墓筆記》《花千骨》等。阿里、騰訊、百度也相繼入局。

任宇昕當時已經(jīng)有了很清晰的戰(zhàn)略:內(nèi)容消費隨著GDP的增長還有非常大的增長空間,要在內(nèi)容領域占領絕對優(yōu)勢。

隨即,他指揮著騰訊泛娛樂聯(lián)盟在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上攻城略地,超級IP供給者閱文集團成了他手下的勝負子。

網(wǎng)絡小說終成商業(yè)傳奇,但也只是故事的開始。

2016年9月1日,演員沈騰的婚禮上,導演孫皓和新麗傳媒董事長曹華益隔坐在兩張桌子上。一群影視圈的人坐在一起,不免開始聊起當下最熱門的網(wǎng)絡小說改編。

最后發(fā)現(xiàn),兩人都是《慶余年》的粉絲。

離桌時,曹華益并沒有告訴孫皓,新麗傳媒正在爭取《慶余年》的影視改編權。編劇王倦也是該書的粉絲,他在曹華益的授意下,已經(jīng)開始把小說改編成劇本。

曹華益這么做當然是有底氣的。因為騰訊就是新麗傳媒的股東,程武也有意推動《慶余年》項目,但該書的改編權卻在別人身上。

2017年初,騰訊獲得版權,但要在一年后才生效。這時市面上傳出消息:一手版權方深藍、華娛將開拍《慶余年》。

程武主動找上門去,笑著說有錢大家一起賺。溝通三個月后,《慶余年》將由新麗傳媒聯(lián)合騰訊影業(yè)共同負責內(nèi)容制作,深藍、華娛等版權方悉數(shù)入局,騰訊影業(yè)開放平臺協(xié)同出品。

在接受《人物》采訪時,程武說出了那時候的心理活動:

2016年之后IP炒作太熱了,從業(yè)人員沒有正確理解IP,他們只是想快速地消耗和變現(xiàn),在版權期內(nèi)就趕快改一個,我們就特別擔心會出現(xiàn)這種情況,因為騰訊影業(yè)從成立的那一天就希望大家要有耐心,要有匠心,要敬畏心。

當時還有一個背景,就是資本瘋狂追捧的“超級IP+流量明星”出現(xiàn)了起伏。

云集了鹿晗等小鮮肉的《擇天記》口碑撲街,豆瓣評分僅4.7分。同時期,一群看似沒有流量的老臘肉撐起的《人民的名義》評分卻高達8.5分,口碑、收視率雙雙炸裂。

▲電視劇《人民的名義》

而《三生三世十里桃花》這部超級IP改編的電影,也被“中國戰(zhàn)狼”以50億票房擊垮。

越來越多的資本開始意識到,你大爺永遠是你大爺,不能把觀眾當傻子。

2017年的一場演講上,任宇昕粗略估算整個文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值,已經(jīng)達到3000億。這還只是IP的商業(yè)化價值的開始,未來3年極有可能翻倍。

因此他希望,騰訊能把超級IP做一個長達數(shù)十年的沉淀,在小說、動漫、影視、游戲上聯(lián)動發(fā)力。

這個矩陣,以閱文集團提供的超級IP為核心,如今已經(jīng)牢牢織起了一張大網(wǎng)。假如騰訊能實現(xiàn)全部內(nèi)容均為精品,這在商業(yè)價值上將超過漫威的《復仇者聯(lián)盟》。

03

堅守

張若昀作為《慶余年》的男主角備選之一,在初次與導演和出品方見面,看完劇本后,便“毫不客氣”地說道:

小范大人已經(jīng)非我莫屬了。

他還對角色的理解做了十足的功課,和導演孫皓初次聊“范閑”時,他渾身顫抖。孫皓是演員出身,能很明白這種顫抖代表著:張若昀入戲了。

作為騰訊投入大量資源的網(wǎng)劇,男主角的爭奪遠比想象中激烈。關于張若昀想演范閑,很多人有不同意見。

在這些“不同意見”里,張若昀在騰訊的會議室給程武做了一個多小時的角色闡述。這并不常見,因為一般是在要籌備開機的時候,演員才會來做陳述。

與程武會面后,張若昀勝出。

2018年初,《慶余年》開拍。緊接著,光線傳媒就將新麗傳媒26%的股份出售給騰訊,騰訊成為新麗傳媒的大股東。騰訊也把泛娛樂戰(zhàn)略升級為新文創(chuàng)戰(zhàn)略。

幾個月后,閱文集團以155億的溢價收購新麗傳媒。這家公司向來是國內(nèi)最具實力的電影、電視劇制作發(fā)行機構。

自此騰訊為新文創(chuàng)戰(zhàn)略交織的大網(wǎng)已然成形:超級IP閱文集團、頭部平臺騰訊視頻、國漫之光騰訊動漫、頂級制作機構新麗傳媒和騰訊影業(yè),還有最具實力的騰訊游戲。

這張大網(wǎng)下藏著騰訊堅持做“高品質(zhì)”內(nèi)容的初心。

《慶余年》拍攝長達7個月之久,這在網(wǎng)劇里是不多見的。這源于制作團隊對每個細節(jié)的精益求精。

“慶帝”的那兩綹胡子是陳道明親自參與討論的。再考慮到慶帝在整部劇里比較慵懶,其他人的衣服都是漿過比較硬的,只有慶帝的衣服是紗質(zhì)的。造型指導給紗質(zhì)的衣服都編上號,大懶是一套,小懶又是一套。

劇中有臺詞的配角都是經(jīng)過慎重考量的。曹華益沒有找大腕兒幫忙客串,而是動用他的關系和人脈去尋找資深實力派,從市面上活躍的演技派,再到話劇節(jié)不為大眾熟悉的老戲骨。

如此精益求精的態(tài)度,騰訊顯然收獲頗多。

在2019年上半年全網(wǎng)國漫播放量總榜的TOP10中,騰訊視頻實現(xiàn)100%覆蓋,其中8部為獨播,《斗羅大陸》《陳情令》《全職高手》成為2019暑期爆款。這些爆款均改編自閱文集團旗下的網(wǎng)絡小說。

《陳情令》男主之一、新晉國民老公肖戰(zhàn),他的影視約在新麗傳媒。

2019年,騰訊影業(yè)參與《無名之輩》《海王》《大黃蜂》《流浪地球》等29部電影,以及《天下無詐》《奮斗吧,少年!》等12部劇集的出品和發(fā)行。

由其參與制作和發(fā)行的《流浪地球》被稱作中國科幻片里程碑作品,《無名之輩》則在幾乎沒有流量藝人的支撐下,獲得了炸裂的口碑和7.94億票房。

▲電影《流浪地球》

騰訊視頻自制的《創(chuàng)造101》作為一檔現(xiàn)象級綜藝,以229億的閱讀量刷新了綜藝史主話題的新紀錄,成為2019年上半年最火綜藝,由其推出的創(chuàng)造101女團也給中國影視娛樂乃至造星經(jīng)濟貢獻出新的模式與方法論。

而比女團更早出品的《明日之子》也在持續(xù)創(chuàng)新,打破一般綜藝火爆一時之后的疲態(tài)成為綜藝新經(jīng)典。持續(xù)不斷的創(chuàng)造價值,是騰訊在內(nèi)容領域的一大長處。

《慶余年》計劃播出三季,創(chuàng)作時間持續(xù)5年。此時距離騰訊“攢局”的時間,已經(jīng)過了3年。任宇昕當年所說的要在一個超級IP上進行長時間沉淀,已然兌現(xiàn)。

04

破寒冬

2019年11月,冬日的寒冷籠罩著整個中國影視行業(yè)。程武發(fā)了條朋友圈:《慶余年》今晚8點開播,感慨萬千。

距提出泛娛樂戰(zhàn)略過去了7年,期間騰訊原創(chuàng)IP的積累達到國內(nèi)第一,在互聯(lián)網(wǎng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)占據(jù)了絕對優(yōu)勢,泛娛樂聯(lián)盟成為拱衛(wèi)騰訊的重要護城河。

而這些見效慢、周期長、容易挨罵的事情,是需要情懷來做的。

很少有人知道,作為騰訊影業(yè)CEO的程武大學時就寫過劇本,演過聞一多。1994年的北京大學生文藝匯演,他所在的話劇團拿了第一名;同在那年,何炅因“買鞋墊”一夜成名。

這般看來程武也算影視圈的“老戲骨”了,他還在烏鎮(zhèn)戲劇節(jié)做過分享:“每個人老在問一個問題,那個問題一直還沒有答案,或者沒有標準答案。就是我是誰,我從哪來,我到哪里去?!?/p>

而在影視寒冬喧囂的氛圍下,每個人走的路都不一樣:

有的賣畫還債;有的發(fā)微博感慨自己老了;有的被官方“懸賞”1300萬;有的吸毒屢教不改被抓;有的報警抓自己情人;有的賣慘說今年還沒工作;還有很多不聽話的拍了電影,都因“技術問題”無法上映……

只有堅持創(chuàng)造符合當下價值的,沒有參與這個冬天。

貓膩在創(chuàng)作《慶余年》時,發(fā)生了汶川地震。在此之前,他寫過《映秀十年事》,而映秀正是地震的重災區(qū),于是有感而發(fā):映秀十年事,生者慶余年。

騰訊影業(yè)的2019,也讓整個行業(yè)在嚴冬中多了春天的氣息。

參考資料

1、《吳文輝的權利保衛(wèi)戰(zhàn)》 首席人物觀 2017

2、《慶余年誕生記:青春獻給這個故事值得》 人物 2019本文(含圖片)為合作媒體授權創(chuàng)業(yè)邦轉(zhuǎn)載,不代表創(chuàng)業(yè)邦立場,轉(zhuǎn)載請聯(lián)系原作者。如有任何疑問,請聯(lián)系 editor@cyzone。

 
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