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內容為王的時代_新的商業流行是....

放大字體  縮小字體 發布日期:2021-11-11 02:27:45    瀏覽次數:76
導讀

所謂品銷合一,就是品牌、不錯合一。“品銷合一”,簡短得四個字,是許多營銷人追求得終極。多年以來,人們普遍認為品牌與不錯是不能共融得,因為品牌吃內容,內容是長線釣魚,而不錯要得是一次把魚全炸上岸。做品牌

所謂品銷合一,就是品牌、不錯合一。“品銷合一”,簡短得四個字,是許多營銷人追求得終極。

多年以來,人們普遍認為品牌與不錯是不能共融得,因為品牌吃內容,內容是長線釣魚,而不錯要得是一次把魚全炸上岸。做品牌,就無法見不錯,要不錯,則品牌無法做好。正如騰訊不擅電商,阿里做不出內容。

直到小紅書崛起,人們才發現社交和電商并不沖突,等到知乎,人們才知道硬核知識可以帶貨。小紅書、知乎甚至是抖音、快手這樣得新社交已更新得崛起,都意味著內容為王時代得到來。它們得出現打破了內容和電商之間得壁壘,并開創了新得商業流行打法——內容營銷。

內容流量商業化得抖音感謝閱讀本文!、小紅書,商業內容流量化如淘寶和現在知乎開創得知+,種種新型玩法都表明內容營銷是在不斷發展得,它標志著一種新得營銷趨勢。

營銷得新趨勢是?

內容時代,你不難發現,可以得內容在平臺上越來越吃香了。所謂可以,不是多么高精尖得東西,而是相較于大眾較可以得、非搬運、很有建設性得干貨內容。

舉個例子,如果平時讓你學法學,你肯定神色懨懨——“學什么法學???我又不是這個可以得!”

但今年,不少非法學可以、未來也不準備從業、甚至之前根本沒有要學學法學想法得網友,今年都在法學得海洋中徜徉。而萬惡之源就是今年B站蕞火知識UP主羅翔老師,他分享得可以得知識和輕松得表達,令法外狂徒張三之風席卷全華夏。

可以得內容越來越吃香

再舉個例子,像現在被稱為B乎、“謝邀,人在美國,剛下飛機,常青藤畢業,家里有礦...”得知乎平臺,早年正是吃可以內容得飯發展壯大得。

在知乎上,敷衍得答案很難獲得知乎用戶得支持,一味得洗腦他們也堅決不接受。

知乎用戶對內容有著天然得講究,在其它平臺用戶可能存在太長不看得情況,但是在知乎,只要你寫得東西優質,哪怕你在知乎連載長篇小說都會有人追在你屁股后面追更;

又或者你認為得段子“母豬得產后護理”,在知乎上也是有用戶一本正經、大費周章地為你普及,后面也有一大堆用戶甘之若飴地讀著這篇《母豬得產后護理》,并認真跟你探討得;

甚至就連“火箭固態發動機得工作原理”,如此晦澀難懂得東西,也能在知乎上廣受追捧。

這些都表明,無論你得發言多小眾,無論你寫得多精深,優質得內容在知乎都能受到追捧。而被這樣不抖機靈、不耍滑頭得可以文章下,聚集得流量雖然沒有其它得多,但垂直度和精準度都大幅提升。

內容生態商業化

而對于眾多網友來說,知乎是一個驗真得平臺。許多Z世代用戶通過別得渠道對品牌產生了興趣,就會到知乎去搜索相關信息看看別人得反饋,以及一部分KOL得可以評價。

打開知乎不難發現,“有什么巨好吃得零食推薦”、“蕞適合在辦公室吃得零食”、“2020年蕞值得買得感謝原創者分享筆記本”這類話題下面有不少品牌主得身影。

品牌在知乎布局,通過第三方回答得口吻對自己得產品進行軟性測評得可以普及,不僅把品牌打出去了,還為自己帶來了精準得轉化。

正如品牌業內得這樣一個說法,“可以內容不止為品牌帶來流量與轉化,更重要得是,以內容IP價值,賦能品牌主得品牌調性。所以對于內容營銷,也更加偏向跨界可以內容。”

比起洗腦得廣告,現在得消費者更愿意自己去了解品牌。而知乎,正是現今消費者青睞得這樣一個了解品牌得平臺。當品牌得信息在知乎這樣得平臺上被分享、推薦、討論,流行就開始發生。

而流行,不僅意味著品牌得傳播,同時,也意味著不錯得上漲。通過內容,品牌離品銷合一也更進一步了。

 
(文/小編)
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