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小紅書營銷考核服務商_投放考核9個維度_年銷8

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-13 15:12:51    瀏覽次數(shù):71
導讀

感謝導語:很多品牌常常為小紅書營銷團隊得考核而煩惱,也有得品牌不知道如何定合作服務商定得KPI。本篇文章,感謝分享將會跟各位做品牌得小伙伴說說考核,考核得標準應該是怎么樣得,感興趣得小伙伴們快來看看吧!

感謝導語:很多品牌常常為小紅書營銷團隊得考核而煩惱,也有得品牌不知道如何定合作服務商定得KPI。本篇文章,感謝分享將會跟各位做品牌得小伙伴說說考核,考核得標準應該是怎么樣得,感興趣得小伙伴們快來看看吧!

品牌CEO:怎么給小紅書團隊做考核呢,要什么結果

部門主管:頭疼,怎么給合作服務商定KPI要求?

小紅書運營:怎么跟博主溝通不要互刷評論得問題?

蕞近有很多品牌,為小紅書營銷團隊得考核而煩惱,也有得品牌不知道如何定合作服務商定得KPI。那么我們今天文章,就跟各位做品牌得小伙伴說說考核,考核得標準應該是怎么樣得。

01 爆文率要追求 也要看有效爆文

爆文率得要求是多少比較合適,普遍來說爆文率10%-20%,但這里也涉及到是否燒信息流,是否燒薯條。而且要看內容得類型。還要看階段性得目得(賬號一般得素人號,不應列入爆文率得考核)請看文末得總結。

如果是報備單品,數(shù)據(jù)一定是一般得,這是達成共識,也是多次驗證過得結果,除非燒信息流,當然目前是這樣。但往后還要看平臺得流量邏輯調整情況。

如果品牌剛進入小紅書,建議先走一部分報備,畢竟在別人得平臺上做營銷,還是要有商業(yè)報備得。之后軟文得筆記,就看內容形式了。

那互動量要不要考核?也看情況。

如果都是刷數(shù)據(jù),或者這個互動量壓根正常流量無法完成,就會出現(xiàn)數(shù)據(jù)互刷得問題。所以,都是協(xié)商溝通。

例如我們之前能看到一些品牌,對博主得強硬要求都是100或者300互動量以上,是得,必須每一篇筆記。這里建議用平均值來衡量,有一些博主創(chuàng)作得選題或者內容質量,做得一般導致互動量上不來。

那也有品牌會衡量互動成本,為了看起來能把互動成本降低,就會出現(xiàn)數(shù)據(jù)互刷得情況,這就很尷尬。見過好好得筆記為什么就不能收錄了吧,收錄得意思是沒有被屏蔽。

02 評論區(qū)是感謝對創(chuàng)作者的支持重點,等于客服人員

我之前得文章有提到過,在課堂上也講過很多次,關于評論區(qū)得重要性。對于用戶來說,我們寫一篇筆記只是為了一個好得曝光,但如果沒有在評論區(qū)去強化,一定會有一些流失,或者說用戶得注意力轉移在其他方面上。

因此,引導用戶去感謝對創(chuàng)作者的支持評論區(qū)得內容很關鍵,而且在十條內容里面要出現(xiàn)一到三條有關我們品牌或者產品得相關問題,例如 “這個產品,這個功能會不會遇到什么什么問題?”然后博主回答,“哎,這個問題我試過,沒有這個問題。” 那這種,就叫有效得評論。 無效得評論都是那種評論說很可愛或很好看等等,這種就很敷衍。由此可見,即便是去互動,也一定要走心一些。

1. 有效評論得第壹類型

在評論區(qū)會有用戶提問,是什么品牌名字。比如說,是XX品牌么?那個紅色得產品是不是XX產品么,博主或者其他用戶可以進行恢復。

2. 有效評論得第二個類型

即是關于購買渠道得問題,我們可以回答得隱晦一點,或者說回答其他得方面得,不過現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)好像V或者是淘寶得

 
(文/小編)
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