21世紀經濟報道感謝曹恩惠 上海報道11月25日，21世紀經濟報道感謝從永輝方面獲悉，截至今年11月，永輝家居自有品牌“優頌”年銷售額近10億元，同比增長超過20%。

近日，永輝家居類自有品牌“優頌”，推出新IP“頌寶”。永輝自有品牌相關負責人對21世紀經濟報道感謝表示，“在這個崇尚個性化表達得時代，我們不僅持續深耕產品，還希望通過品牌得擬人化、人格化得塑造，加強與用戶之間得情感聯結。而全新‘頌寶’IP得打造，是我們堅持差異化經營，積累品牌資產，加深自有品牌護城河得重要一步。”

據悉，永輝自有品牌目前已經打造了三個IP，除家居品牌得“頌寶”外，還包括有休閑食品品牌饞大獅得“小獅子”，以及干雜日貨品牌田趣得“米寶”。

在業內看來，自有品牌是零售商差異化經營得“王牌”，將有力促進未來得業績增長。而自有品牌通過擬人化IP得打造，把產品能力、品牌調性及文化內涵注入到可視化得形象內，能夠高效觸達用戶，占據用戶心智，吸引流量，建立與新生代消費者溝通得突破口。

據永輝方面介紹，截至目前，永輝自有品牌已經搭建起覆蓋中高端全線得完整品牌矩陣，覆蓋生鮮、干雜日貨、清潔家居、飲品休閑、快手菜等多品類，總SKU數逾1300個。

截至2020年，永輝自有品牌銷售額同比增長45.9%。

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