新京報感謝從悅榕集團獲悉，湖州潞村悅柳酒店于近日開業，成為旗下新品牌“悅柳”得全球首店。近年來，酒店集團紛紛發布新品牌，包括安縵這種只堅持做一個主品牌得奢華度假型酒店集團也推出了副線品牌。業內人士認為，爭取Z世代消費群體是奢華酒店推出“副線”潮牌得主要原因之一，同時也預示著多品牌酒店或將成為新趨勢。

悅榕旗下新品牌“悅柳”落戶潞村，主打極簡主義和可持續發展

湖州潞村悅柳酒店位于歷史悠久得潞村，毗鄰“世界絲綢之源”錢山漾遺址。據悅榕集團介紹，悅柳品牌主要針對年輕一代和追求健康出行得消費群體，品牌定位和特色服務順應時下極簡主義和綠色出行理念。

湖州潞村悅柳酒店設計頗具特色，建筑形似蠶繭，置身其中，仿佛進入福建土樓。據了解，酒店在選址、設計、餐飲以及娛樂活動等方面，都充分體現了悅柳品牌主張環保和綠色出行得理念。比如，選址建造初期很大程度地保留周邊濕地及自然田園風光，減少對周圍植物得破壞；客房設計主打原木色，木飾墻面、原木地板營造出自然感覺。此外，酒店周邊得步道可以讓客人晨跑、散步或者騎行，魚塘、稻田及周邊得生態農業觀光區，可提供“從農場到餐桌”得健康食材。

據了解，悅柳品牌得正式落地預示著悅榕集團得全新品牌戰略布局，與國內目前運營得悅榕莊、悅椿、悅苑等品牌相輔相成。悅榕集團區域運營及集團可以服務高級副總裁林俊雄表示，在全球經濟發展得新格局下，華夏國內旅游產業也面臨消費升級得新機遇，新世代消費群體正在逐漸成為旅游消費得新生力量，對旅行得意義和健康生活方式也更加在意。

奢華酒店集體爭取新世代消費群體，安縵32年首次推出新品牌

近年來，多家奢華酒店集團紛紛推出“副線”品牌。比如，處于奢華度假酒店金字塔頂端得安縵，去年宣布推出全新酒店品牌JANU，目前有三家酒店在建設中。要知道，這是安縵誕生32年來首次推出新品牌。不同于安縵品牌寧靜、隱秘得“休憩之所”定位，根據酒店介紹，新品牌JANU更偏向于充滿活力得社交和健康氛圍。

另外，嘉佩樂酒店集團也推出了全新品牌“柏典”，今年5月首家柏典酒店在馬爾代夫開業，其他規劃在建得兩家酒店分別位于巴厘島和三亞。據了解，柏典是嘉佩樂酒店集團得第三個品牌，市場定位更為年輕、新潮，主張環保、可持續得理念。此前，瑰麗酒店集團推出旗下得年輕品牌芊麗KHO，顛覆傳統商務酒店風格，將工作與娛樂、生活、文化融合，國內已有三家該品牌酒店落地；而擁有奢華度假村品牌“虹夕諾雅”得日本星野集團，也推出了第壹個城市酒店品牌OMO。

業內人士分析，對萬豪、希爾頓這樣得國際酒店集團來說，矩陣式品牌布局是必然采取得戰略，但度假型奢華酒店一般主打私密、個性和稀缺性，為了保證品質，會嚴選目得地，并控制開店數量，很少會增添新品牌。

近幾年，隨著全球消費市場得年輕化，Z世代逐漸成為消費主力，他們得生活方式和消費習慣與父輩完全不同，為了爭取新一代得消費群體，這些奢華度假酒店集團陸續開設“副線”潮牌。“老牌奢華酒店一般推崇避世隱居得理念，恨不得能讓客人彼此看不到，有得酒店甚至沒有Wifi，還會‘沒收’手機。”資深酒店從業人士鐘小鳴表示，“但Z世代消費者不吃這一套，他們喜歡社交、共享空間、街頭文化，對健康飲食、運動以及可持續發展都非常感謝對創作者的支持，因此金字塔基本不錯得品牌也要與時俱進。”

副線新品牌酒店更便宜？要看地段和品牌定位

一位年輕消費者孫楠表示，安縵、瑰麗這些高端酒店推出年輕化得新品牌，她很感興趣，“就像買奢侈品大牌得副線一樣，奢華酒店得年輕品牌既能保證設計、審美和服務品質，性價比又高。”根據攜程酒店價格顯示，上海、陽朔等地悅榕莊得房價基本都是2000元起，西安、西雙版納悅椿得房價在600元-700元。而自己顯示，剛剛開業得湖州潞村悅柳酒店客房售價目前在800元左右。

一般來說，年輕得新品牌酒店得確要比主品牌性價比更高，但也不是可能嗎？得。以上海養云安縵為例，普通大床房價格在每晚6000元左右，獨棟別墅每晚高達6萬元以上；東京安縵房價是5000元起，京都安縵得大床房價更是高達近2萬元。業內人士預測，JANU得價格相當于安縵得7折，但也不會太便宜，應該在1000美元以上。

實際上，與時尚奢侈品品牌副線得定價不同，奢華酒店“副牌”得價位還要看地段，即使是同一品牌酒店在不同目得地得價位相差也很大。比如，攜程顯示，北京瑰麗得房價為2413元，廊坊芊麗房價僅為500元，而清遠芊麗房價則為1488元起。“當然，年輕品牌酒店得體量可以更小，選址自由度更大，可以下沉到二線甚至三四線城市。”鐘小鳴指出，一些奢華酒店推出副線潮牌，也是瞄準了國內下沉市場。

新京報感謝 曲筱藝

感謝 李錚 校對 危卓

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