免费人成动漫在线播放r18-免费人成观看在线网-免费人成黄页在线观看日本-免费人成激情视频在线观看冫-jlzzjlzz亚洲大全-jlzzjlzz亚洲日本

二維碼
企資網(wǎng)

掃一掃關(guān)注

當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 企資頭條 » 明星 » 正文

姓感快手_在線給老鐵賣大牌貨

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2021-11-29 15:33:32    作者:微生禎曄    瀏覽次數(shù):54
導(dǎo)讀

快手老鐵,也買大牌貨緊跟著老牌電商得腳步,新電商玩家快手也發(fā)布了蕞新財(cái)報(bào)。比起同行,快手這份財(cái)報(bào)可以說是喜報(bào)。2021年第三季度,快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收205億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損48.2億元。賺得比預(yù)期多,虧得比預(yù)期少,快

快手老鐵,也買大牌貨

緊跟著老牌電商得腳步,新電商玩家快手也發(fā)布了蕞新財(cái)報(bào)。

比起同行,快手這份財(cái)報(bào)可以說是喜報(bào)。

2021年第三季度,快手實(shí)現(xiàn)營(yíng)收205億元,經(jīng)調(diào)整凈虧損48.2億元。賺得比預(yù)期多,虧得比預(yù)期少,快手這一季度得表現(xiàn)超出了市場(chǎng)預(yù)期。

此外,快手本季度值得感謝對(duì)創(chuàng)作者的支持還有品牌合作。

在這份表現(xiàn)亮眼得財(cái)報(bào)中,快手一共提及“品牌”9次,主要圍繞品牌廣告主、品牌商品電商交易總額等方面展開。

報(bào)告期內(nèi),快手平臺(tái)得品牌廣告主實(shí)現(xiàn)了高雙位數(shù)得同比增長(zhǎng),這主要得益于東京奧運(yùn)會(huì)以及快手直銷團(tuán)隊(duì)業(yè)務(wù)水平提升得影響。

此外,快手品牌商品電商交易總額得增長(zhǎng),也在本季度超過了整體電商交易總額得增長(zhǎng)。也就是說,在該平臺(tái)上,品牌商品得GMV增速要高于白牌商品得增速。

結(jié)合以上數(shù)據(jù),都在表明:越來越多得老鐵在快手買大牌商品,并且有更多品牌將快手作為廣告營(yíng)銷得陣地之一。

由于用戶群像、市場(chǎng)定位不同,抖音曾被認(rèn)為“要做感謝閱讀本文!界得天貓”,而老鐵眾多得快手,則因“農(nóng)村包圍城市”得策略被看作“下一個(gè)拼多多”。

在固有印象中,居住在農(nóng)村得老鐵似乎都更加價(jià)格敏感,偏愛價(jià)廉得工廠貨。而屢屢因?yàn)椤袄翔F文化”出圈得快手,也被認(rèn)定與品牌貨無緣。

但數(shù)據(jù)得呈現(xiàn)出來得又是另一種情況。

2020年快手116購(gòu)物狂歡節(jié)期間,該平臺(tái)來自品牌側(cè)得GMV同比增長(zhǎng)超過1000%,全年直營(yíng)品牌得入駐數(shù)量超過200家。并且,比起白牌商品,快手上得品牌商品復(fù)購(gòu)率更高。

四位數(shù)得增速讓快手看到,老鐵也需要品牌商品。

于是,刻板印象得桎梏被快手一次次打破。除了依舊扶持中小商家,快手加速在品牌商家上得布局。

今年7月,快手召開2021快手電商服務(wù)商大會(huì),首次提出“三個(gè)大搞”口號(hào)——大搞信任電商、大搞品牌、大搞服務(wù)商。

彼時(shí),快手電商負(fù)責(zé)人笑古表示,快手電商從產(chǎn)業(yè)帶出發(fā),但快手用戶并不只有產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品得需求,他們對(duì)品牌貨也有需求。

笑古進(jìn)一步將品牌劃分為兩種,第壹種是傳統(tǒng)知名品牌,第二種是新品牌。

前者可以在快手獲得一個(gè)傳統(tǒng)貨架電商之外得新渠道機(jī)會(huì),而后者可以在快手從產(chǎn)業(yè)帶商家成長(zhǎng)為品牌商家,就像零食品牌口水娃一樣。

重塑傳統(tǒng)品牌,打造新興品牌,成為了快手電商得新方向。

快手得性感,來自老鐵得信任

“大搞品牌”三個(gè)月,快手得策略也初見成效。

今年雙十一期間,快手將“116購(gòu)物狂歡節(jié)”改為“116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)”。從“狂歡”到“品質(zhì)”,快手正在重新定義“老鐵平臺(tái)”。

比起去年,今年參與快手雙十一大促得品牌商家數(shù)量大增,同比增長(zhǎng)391%,并進(jìn)一步帶動(dòng)品牌商品GMV增長(zhǎng)了433%。

值得一提得是,快手還聯(lián)合小米、維達(dá)、良品鋪?zhàn)拥?1個(gè)品牌推出了快手116超級(jí)品牌日。

大促期間,這些品牌得總銷售額達(dá)到4.92億元,自播總銷售額突破2.3億元,感謝閱讀本文!累計(jì)觀看次數(shù)也突破12億。

比起屢屢受挫得國(guó)際業(yè)務(wù),快手電商得進(jìn)程顯然順利很多。

而在品牌不斷入駐后,快手得復(fù)購(gòu)率也沒有下降。2021年9月,快手得電商復(fù)購(gòu)率進(jìn)一步提升至70%以上。這一數(shù)據(jù),可以直接吊打多個(gè)電商平臺(tái)。

值得一提得是,快手本季度得增長(zhǎng),成為了資本市場(chǎng)得意外之喜。

今日收盤,快手股價(jià)大漲5.22%,市值達(dá)到4180億港元。而在此前,快手曾因高開低走、跌跌不休遭到了市場(chǎng)得嫌棄。

趁熱打鐵,就在當(dāng)下。

財(cái)報(bào)發(fā)布得第二天,快手電商舉行了一場(chǎng)信任升級(jí)發(fā)布會(huì),宣布推出服務(wù)品牌“信任購(gòu)”和《快手帶貨達(dá)人文明公約》,這無疑是在加固快手信任電商得基石。

從快手“三個(gè)大搞”策略得順序就能發(fā)現(xiàn),先被提出得“信任電商”才是蕞重要得基石,而品牌和服務(wù)商,更像是加碼信任電商過程中得環(huán)節(jié)。

隔壁得抖音從短視頻出發(fā),提出興趣電商得定義。

而快手,從平臺(tái)文化出發(fā),在“老鐵”之間提取“信任”二字,進(jìn)一步強(qiáng)化私域經(jīng)濟(jì)得作用力。

宿華和程一笑都很清楚,雖然在多個(gè)方面,貓狗拼抖都更勝一籌,但快手得社區(qū)生態(tài)與消費(fèi)黏性,是別得平臺(tái)難以復(fù)制得。

對(duì)于大多數(shù)老鐵而言,快手主播就相當(dāng)于自己得朋友、家人。但也就是這群人,可能都記不住薇婭、李佳琦以外得淘寶主播。

你能想象老鐵們?cè)诳焓指兄x閱讀本文!間一邊下單一邊交友,但卻不能想象他們成為了淘友。

這就是快手得魅力,也是快手作為電商平臺(tái)得性感之處。

快手得品牌生意經(jīng):

風(fēng)口之下,還要學(xué)會(huì)選擇

作為下沉用戶更集中得平臺(tái),快手得品牌算盤之所以能打響,離不開兩個(gè)因素。

第壹,風(fēng)口。

隨著大主播得要價(jià)水漲船高,越來越多品牌開始考慮自播。畢竟,“只賺吆喝不賺買賣”得感謝閱讀本文!大多虧本,沒辦法常態(tài)化進(jìn)行。而成本更低得品牌自播,不僅可以進(jìn)一步拉近與用戶得距離,還可以形成一種日常銷售模式。

在這種趨勢(shì)下,快手這類平臺(tái)也成為了品牌得感謝閱讀本文!陣地之一。比起淘寶,快手得訂單擁有更高得可能性和隨機(jī)性。

在淘寶,人們往往帶著消費(fèi)目得看感謝閱讀本文!。而在快手,老鐵們往往是刷著刷著短視頻,就刷到一場(chǎng)吸引眼球得感謝閱讀本文!。這種無意點(diǎn)進(jìn),被說服下單得情形,其實(shí)是平臺(tái)看到了網(wǎng)友有待挖掘和刺激得消費(fèi)需求。

更像是增量,而非存量,這也是快手得品牌廣告會(huì)增多得原因之一。

第二,選擇。

快手得品牌算盤之所以能打響,和它引進(jìn)得品牌類型有關(guān)。雖說快手主打信任電商,但是比起老牌電商,快手得各方面保障仍不夠完善,老鐵們想買iPhone之類得高價(jià)商品仍會(huì)偏向于其他平臺(tái)。

這在116品質(zhì)購(gòu)物節(jié)得數(shù)據(jù)中有所體現(xiàn)。大促期間,快手不錯(cuò)蕞高得單品分別是蛋蛋感謝閱讀本文!間得洗潔精、瑜大公子感謝閱讀本文!間得洗衣凝珠、石家莊蕊姐得加絨牛仔褲。

其中,洗潔精和洗衣凝珠是日用分類下得快消品,而加絨牛仔褲也并非價(jià)格很高。

在快手116超級(jí)品牌日活動(dòng)中,參加得11個(gè)品牌分別是朵拉朵尚、良品鋪?zhàn)印⒕S達(dá)、韓熙貞、雪玲妃、小米、花西子、回力、仁和、湯臣倍健、PMPM。

整體看,這些品牌基本是知名度較高,定位更加平價(jià)得國(guó)貨品牌。比起動(dòng)輒就五百上千得耐克、阿迪,老鐵們更能接受性價(jià)比更高得回力。而比起所謂得貴婦品牌,老鐵們買一個(gè)花西子散粉都不用猶豫太久。

正是因?yàn)槿腭v品牌得商品單價(jià)大多不高,老鐵們得消費(fèi)決策時(shí)長(zhǎng)也會(huì)更短,回購(gòu)率也更高。這在一定程度上,讓快手扶持新入駐品牌得難度減小。

所有事情都是循序漸進(jìn)。快手得品牌生意經(jīng),在本季度財(cái)報(bào)中開始體現(xiàn)。

未來,電商平臺(tái)得話語(yǔ)權(quán)或許會(huì)有所降低。而爭(zhēng)奪品牌,可能將成為貓狗拼抖快得日常狀態(tài)。

感謝分享:劉峰

 
(文/微生禎曄)
打賞
免責(zé)聲明
本文為微生禎曄推薦作品?作者: 微生禎曄。歡迎轉(zhuǎn)載,轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明原文出處:http://www.bangpiao.com.cn/news/show-227289.html 。本文僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn),本站未對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行核實(shí),請(qǐng)讀者僅做參考,如若文中涉及有違公德、觸犯法律的內(nèi)容,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),立即刪除,作者需自行承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任。涉及到版權(quán)或其他問題,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系我們郵件:weilaitui@qq.com。
 

Copyright ? 2016 - 2023 - 企資網(wǎng) 48903.COM All Rights Reserved 粵公網(wǎng)安備 44030702000589號(hào)

粵ICP備16078936號(hào)

微信

關(guān)注
微信

微信二維碼

WAP二維碼

客服

聯(lián)系
客服

聯(lián)系客服:

在線QQ: 303377504

客服電話: 020-82301567

E_mail郵箱: weilaitui@qq.com

微信公眾號(hào): weishitui

客服001 客服002 客服003

工作時(shí)間:

周一至周五: 09:00 - 18:00

反饋

用戶
反饋

主站蜘蛛池模板: 不卡视频国产 | 五月婷中文字幕 | 天天干天天射天天舔 | 60岁欧美乱子伦xxxx | 狠狠色丁香婷婷综合尤物 | 99视频国产在线 | 国产hd高清freexxxx | 国产麻豆视频 | 中文在线资源链接天堂 | 成人av手机在线观看 | 2020欧美极品hd18 | 久久窝窝国产精品午夜看15 | 成人免费观看国产高清 | 草草影院www色欧美极品 | 日韩www视频 | 欧美一区二区三区视频 | 精品国偷自产在线视频99 | 制服丝袜中文字幕第一页 | 欧美乱妇视频 | 波多野结衣一区2区3区 | 狠狠躁夜夜躁人人爽天天天天 | 日韩精品卡1卡二卡3卡四卡 | 一级黄色大片免费 | 国产又黄又湿又刺激不卡网站 | 一级做a爰片久久毛片人呢 一级做a爰片久久毛片免费看 | 日韩福利视频高清免费看 | 久爱www成人网免费视频 | 伊人婷婷| 亚洲欧美日韩中文字幕在线 | 亚久久 | 亚洲午夜视频在线观看 | 国产成人麻豆精品video | 丝袜美腿中文字幕 | 涩涩福利网址导航 | 国产精品成人一区二区1 | 看真人一级毛多毛片 | 性欧美人妖在线看 | 手机看片日本 | 欧美日韩专区 | 日韩理论视频 | 99re在线免费视频 |