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李子柒年賺1.6億跑贏六成A股公司 賺大的還有他們…

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-08 12:27:02    瀏覽次數(shù):68
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元旦前后,多只個股連續(xù)漲停創(chuàng)下新高,女鞋上市公司星期六15個交易日收獲12個漲停板,曾參與熱門綜藝節(jié)目制作的引力傳媒,近期收獲10天8板。 資本市場為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,這一撥行情背后誰才是最大贏

元旦前后,多只個股連續(xù)漲停創(chuàng)下新高,女鞋上市公司星期六15個交易日收獲12個漲停板,曾參與熱門綜藝節(jié)目制作的引力傳媒,近期收獲10天8板。

資本市場為何對網(wǎng)紅概念如此關(guān)注,這一撥行情背后誰才是最大贏家呢?

網(wǎng)紅經(jīng)濟概念股火爆

多家公司回應(yīng):網(wǎng)紅業(yè)務(wù)尚不成熟

年第一個交易日,網(wǎng)紅經(jīng)濟指數(shù)上漲6.15%,星期六、引力傳媒、中廣天擇、芒果超媒、拉芳家化、順網(wǎng)科技、完美世界、南極電商等多只個股漲停。

對于股價連續(xù)上漲,近期,多家上市公司作出了回應(yīng)。引力傳媒稱公司MCN業(yè)務(wù)處于發(fā)展初期,尚未形成成熟的商業(yè)模式。

拉芳家化表示,公司仍以線下業(yè)務(wù)為主,目前線上銷售未對公司業(yè)績產(chǎn)生重大影響。

連續(xù)4日漲停的日出東方則公告稱,當(dāng)前公司業(yè)務(wù)及研發(fā)未涉及有關(guān)網(wǎng)紅帶貨領(lǐng)域。

光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉:我們認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟不能僅僅理解為是概念炒作,網(wǎng)紅經(jīng)濟已經(jīng)進入3.0時代,是由短視頻加直播、電商、廣告帶來的新機會,其背后是視頻行業(yè)的巨大變化和網(wǎng)紅經(jīng)濟商業(yè)模式的成熟。

資本市場上網(wǎng)紅經(jīng)濟炙手可熱,而這種熱度也迅速傳遍產(chǎn)業(yè)鏈上的諸多從業(yè)者。 深圳一家網(wǎng)紅服務(wù)平臺的負(fù)責(zé)人彭超告訴記者,最近自己忙得不可開交,很多人前來咨詢,想弄明白網(wǎng)紅經(jīng)濟的邏輯,以及產(chǎn)業(yè)鏈上的投資機會。

今日網(wǎng)紅機構(gòu)負(fù)責(zé)人 彭超:最近兩個星期,我們接到了很多的投資機構(gòu)的調(diào)研邀請,有來我們公司這邊來做調(diào)研的,我上周都接待了20多個研究員,同時還有很多投資機構(gòu)要求我到上海、北京。在我從業(yè)三年多來,第一次遇到這樣的盛況,特別熱鬧。

光大證券傳媒互聯(lián)網(wǎng)首席分析師 孔蓉:我們認(rèn)為平臺方最終受益,廣告和直播電商業(yè)務(wù)將給平臺方帶來巨大收入,其次是MCN機構(gòu)也將受益。

網(wǎng)紅經(jīng)濟到底有多賺錢?

大數(shù)據(jù)交易平臺數(shù)據(jù)寶統(tǒng)計顯示,號稱2019年“帶貨一哥”李佳琦賺了將近2億元,網(wǎng)紅李子柒賺了1.6億。如果以2018年上市公司凈利潤指標(biāo)看,2123家公司凈利潤不及李子柒。也就是說,全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名網(wǎng)紅。

業(yè)內(nèi)人士指出,去年以來,直播電商的火熱,確實打開了很多MCN機構(gòu)的盈利天花板,但目前A股市場上仍缺乏網(wǎng)紅經(jīng)濟的龍頭公司,投資者應(yīng)注意規(guī)避短期過熱的風(fēng)險。

今日網(wǎng)紅機構(gòu)負(fù)責(zé)人 彭超:其實最好的MCN機構(gòu)都還沒有上市,我所知道的是,有一些MCN機構(gòu)已經(jīng)有很多資本在接觸,同時也有很多機構(gòu)拿了很多的投資,但是確實最賺錢的機構(gòu)都還不在A股,希望更多、更好的MCN機構(gòu)能夠出現(xiàn)在A股。

網(wǎng)紅經(jīng)濟帶火MCN機構(gòu) 變現(xiàn)渠道更多元

網(wǎng)紅經(jīng)濟火爆,其背后的MCN公司也逐步走進大眾視野。MCN全稱“多頻道網(wǎng)絡(luò)”,起源于美國,可以理解成網(wǎng)紅孵化器或者網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司。 2019年,曾孵化出張大奕等知名電商網(wǎng)紅的MCN公司如涵在美國納斯達克上市,成為“中國網(wǎng)紅電商第一股”。

MCN公司主要做些什么,盈利模式是什么樣的?

在深圳南山區(qū)的一家MCN公司樓下,三五人的小型團隊正在為藝人拍短視頻,短短40秒的視頻需要有導(dǎo)演、劇本、男女主角、攝影師、后期編輯、配音等各個環(huán)節(jié)。

負(fù)責(zé)人告訴記者,要把這樣一位新人培養(yǎng)成網(wǎng)紅,需要挖掘她自身的性格特點和特長,找準(zhǔn)“人設(shè)”后制定相應(yīng)的拍攝計劃,并且根據(jù)觀眾評論轉(zhuǎn)發(fā)的內(nèi)容隨時調(diào)整方向。

主播經(jīng)紀(jì)人 劉健康:我們對于一個藝人的考評在6條短視頻之內(nèi),他的數(shù)據(jù)達不到我們的標(biāo)準(zhǔn),其實證明我們的內(nèi)容或者方向就有了一定的錯誤。

樓下拍短片,樓上的直播間里,已經(jīng)有一定粉絲量的主播則正在“帶貨”,直播間外,工作人員實時監(jiān)控,對主播的表現(xiàn)、觀眾的反應(yīng)等各項情況進行記錄,看似輕松的直播背后,有著一整套可量化的規(guī)則。

負(fù)責(zé)人告訴記者,結(jié)合主播個人的專業(yè)背景來做相對應(yīng)的視頻內(nèi)容,可以更快獲得流量。

來自烏克蘭的Aleks Kost之前在舞蹈學(xué)校工作,舞蹈專業(yè)功底讓他的手指舞視頻在抖音上迅速走紅。

深圳市悅嘉娛樂傳媒有限公司副總裁 李耀文:2019年全年的營收大概的規(guī)模在1.5個億左右,跟往年相比,如果對比2018年我們大概漲幅在20%到25%,主要可能還是在短視頻和內(nèi)容電商上面的擴展,像粉絲量千萬級別的我們也有幾位,這些藝人給我們帶來非常豐厚的收益,最火的一人年均應(yīng)該在1000萬元左右。

MCN作為舶來品近幾年在國內(nèi)從無到有,快速發(fā)展。快手大數(shù)據(jù)研究院公布的一項數(shù)據(jù)顯示,截至2019年6月底,中國MCN機構(gòu)數(shù)量已經(jīng)超過6500家。

MCN機構(gòu)萌芽階段,盈利主要依靠粉絲打賞和廣告收入,而2019年直播電商的興起,則讓MCN機構(gòu)的盈利模式更加多元,加速了流量和內(nèi)容變現(xiàn)。眼下,各大機構(gòu)正在持續(xù)擴招,希望復(fù)制下一個“李佳琦”或“薇婭”。

深圳市眾妙娛樂有限公司副總裁 匡世杰:目前我們機構(gòu)孵化的主播,加上短視頻的達人、電商的達人、泛娛樂的主播,數(shù)量在25000名左右。去年增長最快就是電商這一塊,去年我們公司在電商方面的增長,基本上是翻倍的收入,翻倍增長。

傳統(tǒng)電商轉(zhuǎn)型“網(wǎng)紅” 年貨直播賣貨忙

網(wǎng)紅背后的MCN機構(gòu)賺得盆滿缽滿,而對于傳統(tǒng)商家來說,網(wǎng)紅經(jīng)濟大潮下,如何將店鋪改造成直播間,甚至把自己打造成網(wǎng)紅,成為他們關(guān)注的焦點。

春節(jié)臨近,各大直播間開始賣起了年貨。

在深圳龍崗區(qū)的一個電商產(chǎn)業(yè)園里,柯女士正在準(zhǔn)備著即將開始的一場年貨直播。廣東地區(qū)有過年吃大盆菜的習(xí)俗,柯女士把這樣半成品的冰鮮大盆菜直接搬上了直播臺,主播一邊煮一邊跟粉絲聊天,20多分鐘之后,大盆菜熟了,直播間的觀看人數(shù)也從幾十人漲到了幾千人。

淘寶店家 柯文麗:現(xiàn)在年底好忙,我們的直播的時長從原來的5個小時會延長到8個小時,今天周日都在加班,至于貨品上我們也提前準(zhǔn)備了多了,比去年要多了一倍。

柯女士告訴記者,這是她們第一年嘗試用直播來賣年貨,去年剛開始直播的時候,前三個月都沒什么起色,整個團隊面臨很大壓力,但堅持到第四個月的時候,粉絲量和下單量都出現(xiàn)上漲,整體算下來,去年因為直播帶來了銷量增長在30%以上。

淘寶內(nèi)容電商事業(yè)部總經(jīng)理 玄德:我們今天看到最大的一個變化是所有的店鋪,都把自己的直播間開起來了。2019年,我們的天貓店鋪自己開了直播間的數(shù)量,超過了50%,然后我們2019年銷售額過億的直播間有17個,這里面12個是店鋪自己的直播間。

大批像柯女士一樣的商家正在努力轉(zhuǎn)型網(wǎng)紅,艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,2018年中國網(wǎng)紅經(jīng)濟規(guī)模突破2萬億元,在網(wǎng)紅人數(shù)與粉絲規(guī)模持續(xù)雙增長的加持下,網(wǎng)紅經(jīng)濟市場規(guī)模以及變現(xiàn)能力也隨之增強。

業(yè)內(nèi)人士指出,網(wǎng)紅和電商的結(jié)合具有一定專業(yè)性和垂直度,網(wǎng)紅經(jīng)濟的市場正越來越細(xì)分。

 
(文/小編)
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