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馬斯克尬舞背后,特斯拉從情懷回歸賣車本質

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-09 18:12:48    瀏覽次數:84
導讀

原標題:馬斯克尬舞背后,特斯拉從情懷回歸賣車本質 來源:36氪編者按:本文來自騰訊新聞,作者:李思誼,36氪經授權發布。如果說之前僅僅是“狼來了”的威脅論,一定程度上,上海超級工廠開始向中國交付國產特

原標題:馬斯克尬舞背后,特斯拉從情懷回歸賣車本質 來源:36氪

編者按:本文來自騰訊新聞,作者:李思誼,36氪經授權發布。

如果說之前僅僅是“狼來了”的威脅論,一定程度上,上海超級工廠開始向中國交付國產特斯拉則是“狼真的來了”!伴隨著特斯拉車型的國產化加速帶來的成本效應,將直接促進特斯拉銷量的迅速增長。

等待大人物出場前的1小時,特斯拉上海超級工廠(一期)的生產車間內已經聚集了數百名鋼鐵俠伊隆·馬斯克(Elon Musk)的超級粉絲。這些等待者包括特斯拉中國區員工代表、特斯拉的新老車主,以及來自全國各地的新聞媒體。

“昨晚11點才被通知我們可以到現場,趕緊定了今天早上的早班機。”一名2014年特斯拉Model S的車主向騰訊新聞《潛望》表示,由于此次活動主要是國產Model 3的公眾車主交付,但是老車主們還是希望能在開年之際再次親眼目睹馬斯克。

在發布會開始前兩分鐘,馬斯克與上海市政府領導們步入會場。伴隨著馬斯克的身影,現場出現此起彼伏的歡呼聲與尖叫聲。“Elon, we love you。” 一位女粉絲朝馬斯克的方向大聲喊。

此次活動持續僅兩個小時,包含兩個環節:一是特斯拉第二款中國本土化生產的車型Model Y的啟動儀式;一是首款中國生產的車型Model 3的交付儀式。

現場,馬斯克對上海超級工廠從啟動到交付不足一年表示贊嘆。“我們創造了上海速度,也創造了汽車行業的新奇跡。”他說,感謝上海與特斯拉團隊的辛勤工作。馬斯克太高興了,他甚至將西裝外套脫下拋至一邊,在舞臺上跳起了看起來并不太和諧的舞蹈。

“僅僅用了短短一年的時間,從開工建設,到正式投產交付,以驚人的速度創造了汽車產業發展的新奇跡。”特斯拉上海超級工廠在2019年1月7日舉行奠基儀式,5月份基本完工工廠結構,11月8日首批試產車下線,到12月30日對內部員工進行交付。之所以將內部員工與社會車主交車儀式分開舉行,是出于各方利益權衡的考量。

一種未證實的說法是,特斯拉被要求必須在2019年內實現交付,但馬斯克更看重1月7日的時間節點。1月7日是著名美籍物理學家、電氣工程師尼古拉.特斯拉的忌辰,馬斯克以“特斯拉”命名這款汽車以表對這位物理學家的尊敬。

最終兩不耽擱的方案是,2019年的最后一天,特斯拉先完成內部員工15輛Model 3交付;一周后馬斯克親臨上海超級工廠時,啟動Model Y國產并首次向社會公眾交付國產Model 3。“Model Y銷量將超過特斯拉之前所有車型”在Model Y的啟動儀式上,馬斯克稱,Model Y是希望能夠打造大家都負擔得起的緊湊型SUV,如同Model 3是大家能夠負擔得起的轎車一樣。Model Y于2019年3月在位于洛杉磯的特斯拉設計中心首次發布,美國起售價為3.9萬美元,將于今年夏季在特斯拉位于加州的弗里蒙特工廠進行投產。

根據馬斯克的規劃,特斯拉的“Master Plan”包括:第一步,造一輛昂貴小眾的跑車;第二步,用賺到的錢,造一輛更便宜、銷量中等的車;第三步,再用掙到的錢,造一輛更大眾的經濟性暢銷車型;在此基礎上,提供零排放發電。具體到車型,即:Roadster—Model S/X—Model 3/Y……

根據特斯拉公布的中國預售價格,Model Y的三款車型售價為44.4萬元-53.5萬元。其中,長續航后驅版起售價為44.4萬元,長續航全驅版起售價48.8萬元,高性能全驅版起售價53.5萬元。

“雖然有人喜歡轎車,有人喜歡SUV,但我認為更多的人喜歡SUV。”馬斯克對這款車型的市場表現非常樂觀——Model Y的銷量將有可能超過之前的所有車型。Model Y車型既滿足了市場對SUV車型的青睞,又享有特斯拉的高品牌溢價。

但馬斯克的樂觀與當下車市遇冷的環境顯得不太契合,SUV在中國汽車的銷量下滑幅度創下最低記錄。根據中國汽車協會公布的數據顯示,2019年1-11月,中國汽車銷售乘用車1923.1萬輛,下降10.5%。其中,轎車、SUV、MPV與交叉型乘用車的銷量下降分別為11.7%、7.1%、20.7%、13.3%。

這一次,“狼”真的來了!

如果說之前僅僅是“狼來了”的威脅論,一定程度上,上海超級工廠開始向中國交付國產特斯拉則是“狼真的來了”!伴隨著特斯拉車型的國產化加速帶來的成本效應,將直接促進特斯拉銷量的迅速增長。

以目前國產的首款車型Model 3為例,根據特斯拉1月3日公布的最新政策,中國制造Model 3基礎價從35.58萬元降價3.2萬元至32.38萬元。根據國產Model 3可免征購置稅、享受2.47萬元的新能源補貼政策,國產Model 3 標準續航版的最終落地價格為29.91萬元。

隨著國產化率的加速,國產車型的價格將會更低。特斯拉上海超級工廠制造總監宋鋼此前透露,上海超級工廠的零部件本地化率目前為30%左右,計劃到2020年 年底達到100%。屆時,中國生產的特斯拉車型的生產成本大約為美國總部的65%,因此國產特斯拉仍然存在一定的降價空間。

上海咨詢公司Automotive Foresight董事總經理張豫稱,特斯拉的國產將會對中國新創造車品牌造成直接打擊。它還將搶占豪華汽車品牌的傳統燃油車在中國的市場份額。對應之下,Model 3 的競品為奧迪A4、寶馬3系與奔馳C,對應Model Y的競品為奧迪Q5、寶馬X3與奔馳GLC等。

在張豫看來,這是新能源車企按照傳統汽車制造商的“路數”,從販賣情懷開始回歸到賣車本身。當大多數新能源汽車品牌還在以節能環保作為情懷時,只有回歸到“質量足夠好、價格足夠低”的本質才是一家汽車公司真正成熟的標致。

張豫告訴騰訊新聞《潛望》,未來更有希望與特斯拉能夠抗衡的中國汽車公司是吉利汽車、上汽集團與廣汽集團等。不同于特斯拉的產品價格,這些公司推出的車型質量足夠好的情況下,價格區間更低,與特斯拉并不構成正面沖突。

 
(文/小編)
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