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京東到家2020年年貨消費趨勢報告“洋年貨”走俏,“少囤貨”成新風尚

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-10 23:05:38    瀏覽次數:77
導讀

中新網1月10日電 1月9日,達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發布2020年年貨消費趨勢報告。消費數據顯示,得益于關稅連降,“洋年貨”銷量走高,進入更多三四線城市家庭;“1小時購物”催生小包裝、輕

中新網1月10日電 1月9日,達達集團旗下本地即時零售平臺京東到家發布2020年年貨消費趨勢報告。消費數據顯示,得益于關稅連降,“洋年貨”銷量走高,進入更多三四線城市家庭;“1小時購物”催生小包裝、輕量級年貨,“少囤貨”成為年貨置辦新風潮;半成品與年貨禮盒銷量雙高,“偷懶”同時講究“儀式感”,折射出國人假日消費體驗升級的需求變遷。

“洋年貨”走俏 價格更親民

近幾年,來自天南海北的全球進口商品陸續登上中國人的年貨清單。得益于日益優惠的關稅政策和便捷的入關手續,中國消費者購買進口商品的“時差”被大幅縮短,“洋年貨”的價格也越發親民日常。京東到家消費數據顯示,2020年年貨節期間,進口商品消費同比去年增長了2.3倍,其中嬰兒奶粉、輔食、堅果炒貨、洗護產品、面部護理、成人奶粉的銷售額都同比增長了3倍或更高。年關將近,進口水果消費額相比12月提升了2.2倍,香蕉、智利車厘子、龍眼成為銷量最高的進口水果。

比利時啤酒、泰國香米、新西蘭牛奶、挪威三文魚、加拿大北極甜蝦、智利車厘子、東南亞水果、進口化妝品、進口母嬰用品…… 進口商品關稅連降,給正在置辦新春年貨的中國消費者帶來更多實惠的選擇。“智利車厘子一斤40多塊錢,買一箱10斤裝更便宜。”深圳的李女士說,自己元旦已經從京東到家上買了幾箱車厘子送禮,“春節前打算再買兩箱,送爸媽、招待客人,都很體面。以前進口車厘子動不動就上百元一斤,現在實惠多了,下單1小時就送到家,很方便。”

京東到家數據顯示,“洋年貨”不再只是一二線城市的專屬,“小鎮青年”對進口商品的消費熱情更加高漲。年貨節期間,三線及以下城市的消費金額同比增長了5.6倍,其中進口商品消費同比增長9.8倍。水果、牛奶、糖果、巧克力是三四線城市居民最熱衷的進口商品。

年貨少“囤”點 品質“更新鮮”

年貨的置辦,折射出一個時代中國人的消費觀變遷。在物資緊缺的年代,要想過個豐盛年,年貨得靠“囤”。隨著國人的收入水平提升、消費越發高效便捷,年貨置辦的節奏也從“囤一批,吃半月”變為“少屯點,更新鮮”。“1小時購物”加上“春節不打烊”,讓這個鼠年新春的年貨采買變得更加短平快,隨要隨買隨到。京東到家年貨節消費數據顯示,小包裝綠葉菜、一斤裝/半斤裝生鮮肉品、低溫奶制品等越發受到青睞。

這個年貨節,京東到家平臺上的日配冷藏類商品銷量同比增長了90.5%,低溫酸奶、低溫鮮牛奶、低溫乳酸飲料均登上日配冷藏類商品暢銷TOP10榜單,其中低溫鮮牛奶的銷量同比增長46.5%,低溫奶酪銷量同比增長79.6%。最暢銷的生鮮肉品是雞肉、鮮豬肉、牛肉卷、排骨和羊肉卷。400克裝肥牛卷、300克裝豬瘦肉、一斤裝雞翅、一斤裝肋排、一斤裝五花肉,分別是該類商品銷量最高的克重規格。250克-500克則是最暢銷的綠葉蔬菜重量。

有意思的是,因為購買和配送條件的便利,曾經被視為夏季時令商品的冰淇淋也躋身熱銷年貨榜單,銷量同比去年增長90%,相比12月增長了41%。據悉,為了保障生鮮冰品配送中不融不碎,達達快送平臺為騎手配備了采用保溫材質的大容量配送箱,可同時配送多個冰品訂單。

半成品、禮盒熱銷 帶著儀式感“偷懶”

年貨,既是犒勞自己與家人的吃喝用玩,也是送給親朋好友的心意情誼。眾多品牌推出的年貨禮盒,讓送禮的心意更加彰顯,也讓過年更有“儀式感”。京東到家數據顯示,年貨節期間,禮包、禮盒類銷量大增,同環比增長均超過了2倍。中老年奶粉禮盒、乳制品禮盒、飲料禮盒、休閑零食禮盒乃至堅果、水果禮盒等均頗受歡迎。其中草莓、奇異果、車厘子和柑橘類是最為暢銷的禮盒型水果。與此同時,傳統年味如腌臘肉制品、南北干貨、中式糕點等依舊擁有強大的粉絲群體。京東到家平臺上,腌臘肉制品禮盒銷量同比增長了3.9倍,中式糕點禮盒同比增長了2.3倍。

一邊講究“送禮”的儀式感,一邊是“過年”圖省事省時。看似矛盾的交織,實則反映出快節奏的當下,國人對假日消費體驗提升的需求。把更多的時間留給自己享受和陪伴家人,消費觀念的變遷催生出產品和服務的轉型升級。京東到家年貨節期間,半成品、方便食品、熟食的銷量同比均有大幅增長。無論是中式的火鍋、燒烤、煲湯、炒菜,還是西式的蛋撻、披薩、烤翅、牛排等,都能購買到各式半成品菜,既方便快捷,又有口味保障。

尤其是火鍋大行其道的當下,“在家涮火鍋”成為許多家庭過冬迎春的方式。年貨節期間,火鍋相關商品銷量相比12月提升了23%。對于更追求“極簡”的一人或二人小型家庭,自熱火鍋、方便火鍋滿足這部分年輕消費群體需求,銷量同比增長了56.8%。另外,在家吃火鍋還帶動了飲品消費,1/4的火鍋類訂單同時購買了酒水飲料,賣的最多的是添加膳食纖維的無糖汽水如無糖可樂、無糖雪碧,可見本屆消費者在滿足口腹之欲的同時不忘控糖纖體,好吃不胖迎新年。

 
(文/小編)
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