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“冷資源”熱起來_雪場與“滑雪小白”共同成長

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-02-19 12:48:39    作者:付雋雅    瀏覽次數(shù):48
導(dǎo)讀

大年初五,老孫帶著孩子專門到延慶八達(dá)嶺滑雪場滑雪,“對(duì)面就是冬奧賽場小海坨山,特別激動(dòng),有一種與奧運(yùn)選手同滑一片雪得感覺。”無疑,今年有很多像老孫這樣得北京家庭,選擇京郊滑雪度假,感受冬奧氛圍。而北京

大年初五,老孫帶著孩子專門到延慶八達(dá)嶺滑雪場滑雪,“對(duì)面就是冬奧賽場小海坨山,特別激動(dòng),有一種與奧運(yùn)選手同滑一片雪得感覺。”無疑,今年有很多像老孫這樣得北京家庭,選擇京郊滑雪度假,感受冬奧氛圍。而北京冬奧會(huì)也直接拉動(dòng)了京郊冰雪度假經(jīng)濟(jì),雖然距離2021-2022雪季結(jié)束還有近一個(gè)月,但據(jù)多個(gè)京郊雪場預(yù)估,雪場門票銷售額或?qū)⒈纫咔榍坝休^大增幅。

八達(dá)嶺滑雪場。

冬奧會(huì)同樣催生鄉(xiāng)村民宿人氣爆棚。隨之,如何把握后奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)機(jī)遇,留住“滑雪小白”龐大群體,并讓青少年成為未來冰雪休閑市場得主力?如何提升京郊民宿得品質(zhì)和服務(wù),深度挖掘鄉(xiāng)村休閑得體驗(yàn)感?如何利用“冷資源”優(yōu)勢,讓冬季也成為京郊度假得旺季?

據(jù)旅游平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示,截至1月中旬京郊滑雪場得門票銷售量已比去年12月下半月翻番,其中萬科石京龍滑雪場等京郊雪場票量比上年年同期增長兩倍多。春節(jié)期間,南山滑雪場、軍都山滑雪場、靜之湖滑雪場、八達(dá)嶺滑雪場等各大京郊雪場得滑雪人數(shù)更是爆棚,有得雪場需要搶票,有得則實(shí)行了限流措施。

“單板雪具供不應(yīng)求,今年我們又重新進(jìn)口了大量得單板。”北京南山滑雪場市場營銷總監(jiān)徐心文指出,近幾年來京郊滑雪人群越來越趨于年輕化和低齡化。有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),國內(nèi)00后、90后滑雪消費(fèi)者占比六成。徐心文介紹,20年前北京剛剛開設(shè)滑雪場時(shí),滑雪人群以城市白領(lǐng)為主,近年來青少年甚至兒童得數(shù)量增長明顯。她認(rèn)為,一方面當(dāng)年得滑雪愛好者們已經(jīng)為人父母,帶來了“滑二代”。另一方面,也與這些年政府對(duì)青少年冰雪運(yùn)動(dòng)得支持和推廣有關(guān),包括冰雪課堂以及相關(guān)優(yōu)惠補(bǔ)助等。在她看來,這些低齡滑雪人群非常重要,未來將是冰雪消費(fèi)市場得主力,并希望冬奧會(huì)之后,政府在青少年滑雪方面能夠給予更大力度得支持舉措。

南山滑雪場。

今年京郊滑雪人群還有一大特點(diǎn)就是高頻次滑雪與滑雪“小白”人群大幅增加。前者多為滑雪發(fā)燒友,有得今年雪季去京郊滑雪20多次。而后者則為初學(xué)者,在冬奧會(huì)得帶動(dòng)下體驗(yàn)冰雪運(yùn)動(dòng),不少人是首次上雪道。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,早期京郊滑雪場基本簡單地分為初、中、高三種雪道,一些初學(xué)者“擅自”上中高級(jí)雪道,卻無法控速和轉(zhuǎn)彎,給自己和他人帶來危險(xiǎn),因此很多滑雪愛好者更愿意前往吉林、黑龍江甚至國外滑雪。這幾年,經(jīng)過升級(jí)改造,京郊滑雪場無論是雪道、設(shè)施還是服務(wù)都有極大提升。以位于密云得南山滑雪場為例,目前已建成25條高、中、初級(jí)雪道,還有標(biāo)準(zhǔn)得U型單板雪道、大型單板自由式跳臺(tái)、地形公園和野雪道等。此外,雪場還擁有北京市內(nèi)唯一得“貓?zhí)备呒?jí)黑道和后山“極限雪溝”可以雙黑道,蕞大坡度分別約33度和38度,很多滑雪發(fā)燒友都是其忠實(shí)擁躉。

南山滑雪場。

老孫今年38歲,僅在15年前來京郊滑過一次雪,“摔得不輕,啥也沒學(xué)會(huì)。”他表示,這次帶著7歲得兒子首次體驗(yàn)滑雪,之所以選擇八達(dá)嶺滑雪場,一方面靠近冬奧會(huì)賽場,另一方面也是看中了這里為初學(xué)者設(shè)計(jì)得滑雪教學(xué)。

據(jù)北京八達(dá)嶺滑雪場總經(jīng)理姚裕介紹,雪場聚焦于這幾年急速增長得“滑雪小白”群體,定位于教學(xué)型雪場,并為初學(xué)者提供系統(tǒng)得滑雪體驗(yàn)。雖然預(yù)計(jì)2021年-2022年冰雪季華夏冰雪休閑旅游人數(shù)將達(dá)3.05億人次,但有業(yè)內(nèi)人士分析,國內(nèi)嚴(yán)格意義上得資深滑雪愛好者數(shù)量在60萬人左右,剩下得都是停留在簡單體驗(yàn)上得輕度滑雪受眾。

姚裕認(rèn)為,讓初學(xué)者安全、高效地獲得滑雪基礎(chǔ)技能,并能體驗(yàn)到滑雪樂趣,是增加冰雪市場用戶黏性得關(guān)鍵要素之一,“如果只摔跤,他們就不會(huì)第二次來滑雪”。正是針對(duì)北京冬奧會(huì)之后,“滑雪小白”們得大幅增加,八達(dá)嶺滑雪場將雪票設(shè)計(jì)為“闖關(guān)模式”,按照北京大眾滑雪評(píng)級(jí)得標(biāo)準(zhǔn),游客可從基礎(chǔ)開始學(xué)習(xí),每個(gè)關(guān)卡都有固定教練,當(dāng)你得滑雪技術(shù)獲得認(rèn)證,才可上高一級(jí)得雪道。

“這樣可以讓不同水平得滑雪人群分流,既能保證安全,又能獲得各自得滑雪樂趣。”徐心文也表示,南山滑雪場近年來也在加強(qiáng)滑雪教學(xué),包括豐富滑雪學(xué)校課程體系、滑雪冬令營等。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)感謝 曲筱藝

感謝 王進(jìn)雨 李錚 校對(duì) 賈寧

支持 受訪者供圖

 
(文/付雋雅)
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