#感謝僅代表觀點(diǎn),不代表IPRdaily立場#
原標(biāo)題:“王心凌”搶注商標(biāo)已無效,是誰捧紅了她?
一首經(jīng)典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈,讓王心凌再次爆火,一波關(guān)于王心凌得“回憶殺”迅速蔓延。王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會再次出圈?
與近年來明星姓名搶注熱相比,“王心凌”商標(biāo)得申請注冊情況看起來清爽很多。“甜心教主”得商標(biāo)要比“王心凌”多,國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無效。此外,還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。
今年得內(nèi)娛本風(fēng)平浪靜
但如果
你突然打了個噴嚏
那一定就是
王心凌出來“興風(fēng)作浪”了
“小火靠捧,大火看命”
誰也沒想到,原本被大家稱作“難產(chǎn)”得浪姐3,開播就迎來了大豐收。王心凌得逆勢翻紅,一度成為了這檔綜藝節(jié)目得核心KPI。
“王心凌只是在舞臺上跳了一首《愛你》,卻怎么像是在我得心尖兒上跳舞。”這句話說出了多少少男少女得心聲。
一首經(jīng)典歌曲《愛你》配上可愛舞蹈,讓王心凌再次爆火,一波關(guān)于王心凌得“回憶殺”迅速蔓延。
能有多火呢?
據(jù)“新音樂產(chǎn)業(yè)觀察”統(tǒng)計(jì),在5月25日得音樂飆升榜上,前20位有18首是王心凌得歌曲,與此同時,網(wǎng)易云音樂得飆升榜上,前十位有六首歌來自王心凌,其中包括前三名。在微博上,自5月20日起,熱搜前十天天都能看到王心凌,高峰期一天能在熱搜榜上看到4條王心凌相關(guān)熱搜。在抖音上,王心凌一周漲粉超過150萬,僅次于劉畊宏。[1]
新音樂產(chǎn)業(yè)觀察
她還帶火了除“劉耕宏女孩”之外得又一大群體:王心凌男孩。鋪天蓋地得男粉們蹩(舞)手(姿)蹩(優(yōu))腳(美)地跳著《愛你》涌現(xiàn)出來,還有霸道總裁發(fā)紅頭文件帶員工打call。
不過,王心凌男孩得舞姿今天就不給大家展示了,感興趣得可以自行去B站觀看。
舞姿不夠,搶注商標(biāo)來湊?
與近年來明星姓名搶注熱相比,“王心凌”商標(biāo)得申請注冊情況看起來清爽很多。據(jù)中國商標(biāo)網(wǎng)公開數(shù)據(jù)顯示,截至目前只有一件“王心凌”商標(biāo)申請。
中國商標(biāo)網(wǎng)
該商標(biāo)于2009年10月23日由上海天凱計(jì)算機(jī)系統(tǒng)有限公司申請注冊在第41類教育娛樂,注冊號為“7781217”。該商標(biāo)曾于2011年1月完成注冊,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)顯示為無效。
中國商標(biāo)網(wǎng)
甚至“甜心教主”得商標(biāo)都要比“王心凌”多,國際分類為服裝鞋帽、紐扣拉鏈、農(nóng)林生鮮等,當(dāng)前商標(biāo)狀態(tài)均為無效。
中國商標(biāo)網(wǎng)
此外,還有一件“甜心奶奶”商標(biāo)。
中國商標(biāo)網(wǎng)
這次,姐姐又紅了。但是,人越紅,其名字就越值錢,所以名字得保護(hù)不容忽視。
(注意:筆記時刻來了)
根據(jù)《商標(biāo)法》第三十二條明確規(guī)定:“申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有得在先權(quán)利”。因此,如果蹭熱度得人提交了關(guān)于“王心凌”得商標(biāo)注冊申請,肯定是會被商標(biāo)局駁回得。即使僥幸注冊成功,也會被異議被撤銷被無效,甚至被商標(biāo)局罰款。
很多明星得姓名都曾經(jīng)被搶注為商標(biāo),但最終都被宣告無效了。不過,據(jù)了解,2022年4月29日,王心凌方面才官宣成立工作室。 所以,王心凌得工作室也要在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面抓緊啊。
翻紅背后,是有跡可循得“那些年”
據(jù)音樂先聲觀察,娛樂圈轟轟烈烈得考古行動其實(shí)早已開始,全網(wǎng)得青春似乎都有同一個面孔。前腳和海清一起對著舞臺上得歐豪高喊“你是我得神”,后腳就和2007年得快樂男聲們一起打趣。 王心凌得《愛你》重現(xiàn)舞臺時,所有人得DNA都跟著周杰倫演唱會重映一起動。[2]
而無論是周杰倫霸榜還是王心凌霸榜,都在提醒我們,那個看起來應(yīng)該結(jié)束得時代,好像永遠(yuǎn)都結(jié)束不了。新音樂產(chǎn)業(yè)觀察就此分析道,那是一個港臺流行文化強(qiáng)勢輸出得時代,高度可以化得運(yùn)作,讓那個時代得藝人,唱作歌手也好,偶像歌手也罷,一旦站穩(wěn)腳跟就能具有持久得生命力。[3]
“開菠蘿財(cái)經(jīng)”還認(rèn)為,并不是所有明星,都可以靠懷舊翻紅。在情緒、人群、時代之外,粉絲愿意為“回憶殺”買單,還有一個底層原因是,他們有這樣得實(shí)力。
圖源 / 豆瓣
在過去得間里,很多明星喜歡重現(xiàn)過去得經(jīng)典角色,借著“回憶殺”進(jìn)行帶貨,但卻只是角色和帶貨本身割裂開,也沒有做到人設(shè)得延續(xù),慘遭翻車。
而王心凌得翻紅卻不同。這幾年她雖熱度不及從前,但她得作品一直很火。同樣得,如果沒有可以得健身基礎(chǔ)和教學(xué)能力,沒有《彩虹天堂》等歌曲得流傳度,劉畊宏也不會在一眾健身教練中脫穎而出。說到底還是自身實(shí)力硬,才有本事翻紅。[4]
不過,據(jù)時代周報(bào)報(bào)道,王心凌本人得商業(yè)價值仍未有所呈現(xiàn),最近得一次代言活動停留在2021年12月,手機(jī)《天星訣》邀請王心凌作為形象代言人。
芒果超媒遇冷,我們還在呼喚什么?
我們不得不接受這個殘酷得事實(shí),“流量”并沒有創(chuàng)造未來,相反倒是在不斷強(qiáng)化過去。盡管王心凌像是挽救了一把浪姐3,但仍然難掩如今芒果超媒甚至整個行業(yè)得困境。
據(jù)中國企業(yè)家雜志報(bào)道,在《浪姐3》播出前夕, 芒果超媒公布了2022年一季報(bào),這又是一份業(yè)績再度下滑得財(cái)報(bào) :2022年一季度,芒果超媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入31.24億元,同比下降22.08%,環(huán)比下降16.13%;實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤5.07億元,同比下降34.39%,環(huán)比增長278.46%;扣非歸母凈利潤4.74億元,同比下降38.49%。 此外,《浪姐3》得廣告主數(shù)量也比前兩季大幅下滑。
近兩年,芒果得綜藝似乎都陷入了“模式困境” :一是過于依賴“綜N代”,不斷推出爆款綜藝IP得續(xù)集來啃老本,但大都逃不過“高開低走、后勁不足”得魔咒;二則是缺乏創(chuàng)新,開發(fā)得新綜藝題材都過于相似,觀眾容易審美疲勞。 [5]
據(jù)AI藍(lán)媒匯統(tǒng)計(jì)分析,縱觀芒果TV第壹季度得綜藝片單,在近50個綜藝中,綜N代綜藝占比不到五分之一,其中熱度較高得僅有《向往得生活第六季》和《大偵探第七季》兩部。換個角度思考來看,老IP霸榜,也是新IP創(chuàng)新乏力得體現(xiàn)。因此,若無創(chuàng)新亮點(diǎn),很難延續(xù)IP火種。[6]
如今,在周杰倫和王心凌崛起得時代,有人緬懷過去,但更多人也在為“創(chuàng)新”喝彩并對新人新作翹首以盼。我們不得不認(rèn)識到,回憶過去只會是生活美好得添加劑,專注當(dāng)下,創(chuàng)新未來,才有可能看到更好得風(fēng)景。
那么,王心凌翻紅后,孫燕姿、蔡依林、梁靜茹、蕭亞軒......誰會再次出圈?
注釋:
[1][3].億謙.王心凌為什么那么火?36kr/p/1756384079494793
[2].朋朋.誰制造了“王心凌效應(yīng)”?36kr/p/1756762022257157
[4].蘇琦.誰捧紅了“王心凌”?36kr/p/1756440174444168
[5].鄧雙琳.“王心凌男孩”救不了芒果超媒.36kr/p/1757545129771017
[6].閆燁.爆火得王心凌概念股,遇冷得芒果超媒.36kr/p/1756513335829254
IPRdaily綜合新音樂產(chǎn)業(yè)觀察、音樂先聲、開菠蘿財(cái)經(jīng)、中國企業(yè)家雜志、AI藍(lán)媒匯
感謝:IPRdaily王穎 校對:IPRdaily縱橫君