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單靠耳機就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-11 18:07:52    瀏覽次數:59
導讀

原標題:單靠耳機就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰 來源:天下網商AirPods的信徒深信,戴著它去面試都能加分。天下網商記者 黃天然近日,研究機構Strategy Analytics發

原標題:單靠耳機就能撐起萬億市值,蘋果把AirPods做成了信仰 來源:天下網商

AirPods的信徒深信,戴著它去面試都能加分。

天下網商記者 黃天然

近日,研究機構Strategy Analytics發布研究報告《全球藍牙耳機銷量收益預測》,預計2019年蘋果AirPods銷量將達到6000萬部,占據超過50%的份額,完全統治無線藍牙耳機市場。

Strategy Analytics調查中蘋果TWS耳機已經占據超過50%的市場份額

去年10月,蘋果發布新款帶有降噪功能的無線耳機AirPods Pro,國內售價高達1999元。也許很多人會想:2000塊錢買一款無線耳機是不是瘋了?真的會有人買嗎?

事實卻是,不僅有很多人買,而且還賣斷貨了。

截至目前,AirPods Pro在全球市場均處于缺貨狀態,蘋果官網對于該款產品的“發貨日期延長至4周”,在天貓官方旗艦店上,發貨時間也延長到“付款后38天內”。

根據天風證券分析師郭明錤給出的消息,蘋果已經要求無線耳機的中國供應商立訊精密,將AirPods Pro的生產量提高一倍,至每月200萬部。

此外,蘋果還要求另一家中國公司歌爾股份幫助提升AirPods Pro的生產量。蘋果很快就會有兩家無線耳機中國制造供應商,以滿足全球消費者對新一代AirPods Pro的需求。

“逆風翻盤”的無線耳機

無線耳機已成為蘋果增長最快的產品線,有業內人士預計,未來蘋果的無線耳機銷量可能達到 iPhone的水平,每年約2億部,成為人手一部的“標配”。

僅AirPods一款產品,明年就有望為蘋果帶來200億美元的營收,考慮到AirPods高達35-40%的凈利率,一年就能產生約合500多億人民幣的利潤。而按照硬件公司市盈率20倍計算,如果蘋果將AirPods這個項目單獨拆分出來上市,按營收和利潤就能夠撐起萬億市值。

可是回到三年前,當第一代AirPods與iPhone 7一起亮相時,卻引發了鋪天蓋地的吐槽。許多人覺得AirPods的設計很丑,只是去掉耳機線,就敢賣到159美元,無異于“搶錢”;也有人認為,AirPods會成為“年度丟失率最高的產品”,“獲取此耳機只需多留意路面”。

無論是AirPods還是pro,網友一開始都是抗拒的

不過,當AirPods被越來越多的用戶體驗之后,這股吐槽的風向開始扭轉。許多科技測評人的筆下,這款產品看似可笑,卻是蘋果近年來推出的“最好的配件”之一。

沒有繁瑣的耳機線束縛,當AirPods跟iPhone連接配對之后,你可以一直戴著它聽歌、打電話、玩游戲,完成所有的手機操作,甚至連健身、睡覺的時候,都可以不用摘下它。

不僅如此,如果所有蘋果設備都使用同一個iCloud,AirPods只要在其中一個設備上連接過,就可以在Mac、iPad、iPhone、Apple Watch之間自由實現無縫切換,無須“打開藍牙-連接設備”的繁瑣操作,這對習慣使用蘋果產品的“果粉”而言,更少了一個摘下它的理由。

這樣容易讓用戶“戴上癮”的操作,加上耳朵上兩抹惹眼的白色,很快讓AirPods成為了日常生活中的一道風景。

有人發現,蜘蛛俠的扮演者“荷蘭弟”湯姆·霍蘭德(Tom Holland)幾乎天天都戴著AirPods,甚至有人專門建了一個推特賬號:湯姆戴著他的AirPods。

“荷蘭弟”也毫不避諱地發推表示:“我剛一不小心戴著我的AirPods洗完了澡,它可真是個好伙伴。”

為AirPods做“野生代言”的明星越來越多,“暮光女”克里斯汀娜總是戴著它們出街,歌星戴安娜·羅斯也有一對,杰克·吉倫哈爾大叔改掉了喜歡咬耳機線的壞習慣,網友將這歸功于換上了AirPods……

“暮光女”戴著AirPods出街

換上AirPods的吉叔改掉了咬耳機線的習慣

在蘋果龐大用戶群體的帶動下,AirPods銷量迅速上升,“AirPods”在2019年圣誕節關鍵詞搜索量與2016年同期相比增長了10倍。

根據Counterpoint的數據,2018年,全球范圍內共賣出4600萬臺無線耳機,2018年第四季度蘋果占據了60%的市場份額,超過了Bose、Jabra等知名品牌,成為市場占有率第一的無線耳機。

短短3年,AirPods不僅實現了“逆風翻盤”,還帶動了手機廠商的“無線藍牙耳機風潮”:華為推出了FreeeBuds、小米推出了AirDots、OPPO推出了O-Free……這些都足以證明無線耳機這一市場的前景,以及蘋果引領市場潮流的能力。

AirPods 成為最時髦的個性標簽

時間到了2019年,價格不菲的蘋果無線耳機在明星效應、科技趨勢的感召下,儼然成為了歐美00后們心目中身份的象征。

在美國街頭,過去判斷一個年輕人夠不夠時髦,就看他腳下也沒有踩著一雙AJ,可是現在,這個標準變成了耳朵里有沒有一對AirPods。

街頭戴著AirPods的時尚青年

在紐約, AirPods讓有線耳機用戶“自慚形穢”。紐約布魯克林一家劇團的26歲經理就在網上抱怨,身邊的人都已經投入了AirPods的懷抱,只有自己還守著有線耳機,仿佛站在了鄙視鏈的末端。他在推特上講述了自己的“聽覺自卑”:“就像澤塔·瓊斯不會為她的富有、美麗和有名道歉一樣,擁有AirPods的小伙伴也無需對我這樣做。”

網絡上得瑟AirPods的經典表情包“YA POOR”

當然也有很多病毒式傳播的推文,諷刺了AirPods用戶以此炫富的行為。

一位邁阿密大學學生寫了一個段子:“我剛買了一對AirPods,然后就接到比爾·蓋茨的電話,他約我在本周末出去玩,成為人群中收入最高的那1%的一員感覺真好。”

另一條推文則列出了全球十大最富有的人,“AirPods用戶”位列第一,其次是“貝索斯”、“比爾·蓋茨”、“拒絕逛沃爾瑪的人”、“扎克伯格”……

雖然在網絡上AirPods快被玩壞了,也許正是應了那句“黑久必紅”的老話,開AirPods玩笑的人越多,它就賣得越好。

而原先AirPods“容易丟”的缺點反倒變成了優點,因為這標志著戴AirPods的“高富帥”們不會在乎花點錢再買一副新的。

時尚雜志《Vogue》還做過一次調查,采訪了多位佩戴AirPods 的地鐵乘客,有人覺得戴上顯得“很時髦很酷”,有人認為AirPods比有線耳機更能搭配西裝,一位西裝革履的年輕人準備戴著AirPods去參加面試,并表示這會讓他看起來更符合科技潮流,為他加分。

這就像是一股風潮,而蘋果這次正抓住了從“有線耳機”轉向“無線耳機”的大眾市場。遙想20世紀80年代,索尼在推出世界上第一款便攜式磁帶隨身聽Walkman之時,雖然價格高的離譜,但是誰要是揣著一臺出街,便會讓周圍的人羨慕得咬牙切齒,這樣的場景,與如今戴著AirPods炫耀新鮮行頭的00后們如出一轍。

Walkman掛在腰間聽卡帶的年代

打響降噪無線耳機的前哨戰

蘋果能引領無線耳機潮流趨勢,除了網絡輿論熱度的助推,與蘋果自身的產品設計也不無關系。

AirPod經受住了科技媒體們的各類測評,在測評人的體驗報告中,對于AirPods最大的印象就是戴著它的時候的“無感”。

AirPods能與iPhone、Mac等蘋果系列的產品實現自然切合的互聯,放下兩個耳機正好關閉,戴上則自動連接,這是其他無線耳機難以實現的。

加上一代耳機非入耳式的設計,讓AirPods就像是一個長在耳朵上的“器官”,用戶幾乎可以忘記耳機的存在。這也是為什么有的用戶洗澡、睡覺也會忘了摘下它的原因。

降噪設計的AirPod Pro

今年推出的AirPod Pro,新增的主動降噪功能獲得了數碼測評界普遍的好評。針對戴著降噪耳機時聽不到環境音的問題, AirPods Pro設計了“降噪、通透、關閉”三種模式,捏耳機的下柄切換到“通透”模式,就可以通過耳機反向放大環境音,免去了摘下耳機的麻煩。權威科技媒體The Verge給出的評語是“完美契合”(Perfect fit)。

降噪和通透模式適合不同場景,還可測試耳塞入耳貼合度,有三種尺寸可供選擇,雖然價格相比普通藍牙耳機貴上一大截,但是與1000-2000元同價位等級的索尼WI1000X、Bose Quite Control 30和捷波朗Elite 75t等無線降噪耳機相比,蘋果AirPods Pro在音質、舒適的和降噪性能均不輸陣。

科技網站橫評7款耳機,蘋果在音質、舒適度和附加功能項目上位列第一

對于追求輕便、希望升級耳機體驗,同時又是蘋果手機用戶的消費者而言,這一產品吸引力就凸顯出來了。

根據IDC的數據,耳機將成為增長最快的可穿戴設備,在2018年至2022年之間的復合增長率為56%。

隨著藍牙技術,芯片解決方案,手機結構變化和系統支持等核心技術的升級,以及人工智能和傳感器技術的成熟,無線藍牙耳機將會在未來三年成為耳機市場的主流。

如今,蘋果無線耳機在市場中搶占了先機,但也將面臨新一波的競爭。在近日舉行的2020年CES電子消費展上,競爭對手已經蜂擁而至,鐵三角、萬魔、松下等耳機廠商都推出了新的產品,開始緊跟AirPod Pro將主動降噪作為無線耳機的新賣點,不久后,就有比它價格更優、續航能力更高、有更卓越的性能的一大波無線耳機即將在新的一年里面世。

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(文/小編)
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