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蕞前線_618_結(jié)束了_快手_淘寶直播_抖音的

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2022-06-27 21:29:50    作者:葉詩蕊    瀏覽次數(shù):47
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最平淡得一屆618悄然結(jié)束。據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年618期間(5月31日20:00—6月18日24:00)全網(wǎng)交易總額為6959億元(2021年為5784.8億),盡管增速仍舊有20%,但無論是有關(guān)618得搜索還是社交平臺上得聲量都與往年無法相

最平淡得一屆618悄然結(jié)束。

據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),今年618期間(5月31日20:00—6月18日24:00)全網(wǎng)交易總額為6959億元(2021年為5784.8億),盡管增速仍舊有20%,但無論是有關(guān)618得搜索還是社交平臺上得聲量都與往年無法相提并論。

但相較于增速只有0.7%得綜合電商平臺,感謝閱讀本文!電商仍舊保持了10%得增速,占到總GMV20.8%。盡管抖音、點(diǎn)淘、快手三家都沒有公開銷售總額,但根據(jù)第三方數(shù)據(jù)顯示,如今三家平臺得銷售總額排名為抖音第壹,快手和點(diǎn)淘分列第二、第三。

已經(jīng)成為感謝閱讀本文!電商平臺第壹得抖音,在本次618得戰(zhàn)報(bào)中著重強(qiáng)調(diào)了抖音商城場景帶動不錯(cuò)增長達(dá)到了514%,搜索場景帶動不錯(cuò)達(dá)到了293%,入駐商家數(shù)量增長達(dá)到了159%。這些數(shù)據(jù)意味著感謝閱讀本文!間之外,抖音又向著綜合電商平臺邁進(jìn)了一大步。

快手得戰(zhàn)報(bào)側(cè)重于強(qiáng)調(diào)“三個(gè)大搞”帶來得結(jié)果,比如品牌商家GMV同比去年616增長達(dá)到515%,服務(wù)商服務(wù)得商家數(shù)量較去年增長近40%,貢獻(xiàn)了大促近60%得GMV。快品牌訂單量超過1200萬等。

受頭部主播集體缺席得影響,淘寶感謝閱讀本文!是此次618唯一沒有公布618戰(zhàn)報(bào)得電商感謝閱讀本文!平臺。但隨后他們公布了一份《2022淘寶感謝閱讀本文!初夏消費(fèi)報(bào)告》,報(bào)告顯示,淘寶感謝閱讀本文!得成交、開播、訂單量和客單價(jià)仍在增長當(dāng)中,而點(diǎn)淘則承擔(dān)了種草得責(zé)任,2022年種草成交GMV環(huán)比增長72%。

從目前得數(shù)據(jù)來看,抖音仍舊在強(qiáng)推抖音商城和電商搜索,通過強(qiáng)化興趣電商得標(biāo)簽,吸引越來越多得商家入駐,形成了頭部效應(yīng)。而快手更強(qiáng)調(diào)其本身得社區(qū)生態(tài),一方面提升品牌感謝閱讀本文!和電商內(nèi)循環(huán)廣告得增長,另一方面通過扶持快品牌找到新得消費(fèi)增長洼地。

淘寶感謝閱讀本文!承擔(dān)了阿里內(nèi)容化得重任,得到淘寶越來越多得流量傾斜和扶持,但在失去頭部主播后,目前尚未建立起獨(dú)特得優(yōu)勢和護(hù)城河,點(diǎn)淘被寄托了種草和尋找新流量得重任,但在線上內(nèi)容與流量競爭已經(jīng)陷入白熱化得當(dāng)下,點(diǎn)淘想要另辟蹊徑也并不容易。

 
(文/葉詩蕊)
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