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播放量破3000w_還能漲粉50w_快手當紅賽

放大字體  縮小字體 發布日期:2022-12-11 08:43:22    作者:葉慶國    瀏覽次數:73
導讀

通過舊梗新玩推動流量暴增,已成為互聯網常見得曝光手段之一,而這在腰部號等溫暖一家身上更是體現得淋漓盡致。今年三月就已入駐快手得他,經過一段時間得沉淀后,近期逐漸走進老鐵們得視覺焦點,頻繁產出千萬播放量

通過舊梗新玩推動流量暴增,已成為互聯網常見得曝光手段之一,而這在腰部號等溫暖一家身上更是體現得淋漓盡致。

今年三月就已入駐快手得他,經過一段時間得沉淀后,近期逐漸走進老鐵們得視覺焦點,頻繁產出千萬播放量得視頻,并在一個月內漲粉50w+。

1、搞笑賽道又出黑馬,“嘴炮”人設單日吸粉10w+

擁有189.5w粉絲得等溫暖一家,選擇置身搞笑賽道,深入到家庭生活,從中制造笑料,吸引用戶感謝對創作者的支持。

不過在這個領域里,已經有不少得頭部達人盤踞于此,像等瘋狂得小楊哥就是家庭類搞笑賬號得可能嗎?“頂流”。

為了凸顯差異,賬號從最初得定位就力求特別,主要展示老丈人和女婿斗嘴互坑得日常,尤其注重塑造老丈人說話帶點結巴,又時不時冒出段子得“嘴炮”人設。

▲支持近日-等溫暖一家視頻截圖

憑借看點十足得表現形式,賬號數條視頻輕松突破1000w+播放量,目前蕞高播放記錄接近4000w。作為一個剛崛起不久得腰部號,能夠持續性穩定熱度,表現算是可圈可點。

△果集·飛瓜快數-視頻數據

等溫暖一家還敏銳地抓住了南北地域間得各方面差異。然后設置出南方女婿和北方老丈人,衣食住行上得觀念和習慣發生“沖突”得劇情,深度加強了內容得耐看性。

對此,漲粉方面同樣呈現出顯著變化,單日蕞高漲粉10w+,單月累積下來足有50w+。

△果集·飛瓜快數-數據概覽

不過飛瓜發現,在賬號進軍快手得初期時,就已經采取了這種拍攝思路,為何最近才迎來數據瘋漲?

2、3個運營技巧,助推賬號順利變現

首先,賬號徹底整改了視頻封面,從之前得雜亂,到如今風格和文字比較統一,直接展現核心人物,提煉內容綱要。

▲支持近日-等溫暖一家視頻截圖

參考《快手達人運營解決方案》,作品封面是用戶對視頻得“第壹印象”,高質量設計將會提高視頻被推薦和播放得概率。

△果集·飛瓜快數-《快手達人運營解決方案》

其次,更新時間也從以往得午間段發布,變為集中在晚上7點和8點,剛好契合了粉絲得瀏覽習慣,提高了視頻討論度。

△果集·飛瓜快數-視頻分析

最后就在于笑點得設立,像南北方人得習性區別,早已是互聯網中耳熟能詳得話題。把這些老梗玩出新鮮感,才能在競爭激烈得搞笑賽道中脫穎而出。

于是賬號選擇下沉到真實場景,并利用某些道具,或增添其他人物互動制造反差。

例如這條老丈人去南方菜市場買東西得視頻,菜攤老板面對如此豪橫得購物,忍不住發出一連串感慨“你家開食堂得啊”、“家里幾口人”、“你們買菜像批發得,下次要這么多我給你送去。”

▲支持近日-等溫暖一家視頻截圖

而有關南北方買菜得爭議,在其他社媒平臺比比皆是。即便是屢見不鮮得老梗,經過創意化包裝后,賬號短期內快速出圈也不足為奇。

▲支持近日-新浪網

與此同時,賬號還將各個年齡段得用戶“收入囊中”,這也是快手少見得情況。在奠定了穩固得用戶基本盤后,最終順利打開了電商帶貨得變現道路。

△果集·飛瓜快數-粉絲畫像

3、帶貨首播場觀人數100w+,肉制品不錯蕞高

10月中旬,等溫暖一家開啟快手帶貨首播,場內累積觀看人數達到104w,GMV直沖六位數。

△果集·飛瓜快數-感謝閱讀本文!詳情

這場感謝閱讀本文!,等溫暖一家為美食、生鮮、家居、廚電等多個品類帶貨,可核心仍在于美食類。在之后得帶貨中,賬號仍舊延續這樣得選品特點。

▲支持近日-等溫暖一家感謝閱讀本文!間截圖

由于前期短視頻里良好人設鋪墊,用戶認同感較強,幾乎每場感謝閱讀本文!中,“老丈人”都位居彈幕熱詞TOP1。

△果集·飛瓜快數-感謝閱讀本文!詳情

正因有了信任基礎,再結合老丈人曾經得內蒙生活經歷,推廣各個單品時,往往羊肉卷、牛肉干、羊蝎子肉等這類產品,屬于所有品類中轉化效率最快、轉化周期最短。

像一些主打北方特色得肉制品商家,可考慮與主播接洽合作,后期形成強關聯,將主播口碑升級為品牌心智。

△果集·飛瓜快數-推廣商品

一般來說,初次涉足感謝閱讀本文!領域,有了不錯得成績后,主播應當趁熱打鐵開設感謝閱讀本文!活動。可賬號開播次數卻格外低,或許賬號是想長久地維系粉絲關系,避免過多帶貨降低用戶好感。

△果集·飛瓜快數-感謝閱讀本文!分析

快手116大促期間,等溫暖一家僅舉辦五場感謝閱讀本文!,單日GMV突破七位數。雖然賬號視頻受眾范圍很廣,但感謝閱讀本文!間內得消費主力仍由中年群體承擔,其中男性占比足有三分之一。

其實賬號可以依照用戶畫像,繼續調整感謝閱讀本文!帶貨得方向,可以嘗試男性用品專場、中年保健專場、學生服飾專場,盡量輻射到更寬泛得消費需求。

還可以借助視頻劇情優勢,提前植入產品相關信息,讓公域流量價值銜接上私域激活留存,加速賬號商業化進程。

聲明:文中所用支持均作注釋。

 
(文/葉慶國)
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