中新網1月15日電 1月14日，京東超市和百事食品(中國)有限公司(簡稱“百事食品”)正式簽署戰略合作意向書。未來，雙方將圍繞產品反向定制，營銷、數據共享及品類管理，供應鏈提升等方面展開深入合作，并提出未來三年京東平臺家庭組合裝產品銷售額實現300%增長的戰略目標。京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼，百事大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安等共同出席簽約儀式。

京東集團副總裁、京東零售集團消費品事業部總裁馮軼現場表示，“百事公司是全球食品行業的領導者，也是京東超市多年的重要合作伙伴。此次雙方建立戰略合作伙伴關系，將實現資源最大程度的共享共贏，從而開創更加輝煌的新局面。”

京東超市聯合百事食品打造定制產品引領個性化消費潮流

1993年，百事公司食品業務隨著樂事薯片的引進正式進入中國市場。如今，百事公司在華的食品業務已經發展壯大到7家食品工廠，并擁有樂事、桂格、奇多、多力多滋等眾多知名食品品牌，深受中國消費者的喜愛。

如今，在消費升級的趨勢下，消費者更加注重品質消費，個性化、差異性的產品越來越受追捧。2019年，百事食品在京東推出的“航海王”主題樂事禮盒、“奇樂無窮”奇多定制套裝、桂格“飛天”限量禮盒等產品受到消費者的歡迎，并取得了亮眼的銷售業績。而根據此次戰略合作內容，百事食品將在京東大數據支持下，繼續為京東提供獨家定制產品，滿足更精細化的市場需求，引領食品行業的個性化消費潮流。

花樣營銷打造王牌合作欄目 雙方合力實現精準消費者觸達

除了定制產品的打造，京東超市和百事食品還在營銷方面有著豐富的成功合作經驗。百事食品旗下的桂格品牌已連續五年與京東合作舉辦“早餐節”，以場景需求為切入點，聯合多個品類、數十個知名品牌，為京東平臺用戶提供營養、健康、便捷的早餐解決方案，獲得了銷售額和消費者口碑的雙豐收。此外，百事食品還多次與京東聯合，先后推出了“大牌風暴”、“超有飯er”、“超星選”等頗具新意的主題營銷活動，精準觸達目標消費群體，實現了品牌與用戶的有機聯動。

百事大中華區食品業務高級副總裁兼總經理謝長安表示，“百事食品和京東超市一直保持著友好、緊密的合作關系，尤其是在營銷方面，‘早餐節’、‘超星選’等聯合活動取得了積極的消費者反饋、實現了雙方的共贏。未來，百事食品與京東超市將繼續保持營銷方面深度合作，為消費者提供更優質的消費體驗。”根據此次戰略合作內容，百事食品將根據京東用戶需求，為消費者提供多款零食和沖飲品類的獨家定制產品，滿足市場更精細化的需求。

依托大數據進行精細化管理 強強聯合做大品類蛋糕

此次雙方的戰略合作簽約，也在大數據合作方面達成了進一步的共識。據了解，京東超市將向百事食品開放相關銷售數據以及營銷數據，以便百事食品調整在京東的銷售和營銷策略及投入。同時，百事食品作為沖飲谷物的品類艦長，也將基于大數據為京東提供該品類的戰略規劃分析和增長建議。

此外，百事食品還將與京東物流供應鏈合作，從而提高供應鏈效率，提升消費者體驗。未來京東超市和百事食品將進一步深化在產品、營銷、物流等領域的合作，共同引領食品行業新風向，為用戶打造更高品質的消費體驗。