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媒體融合,主流媒體可以這樣做

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-21 23:34:22    瀏覽次數(shù):38
導(dǎo)讀

言之有理:全媒體時代,一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播,對輿論場造成很大影響。在媒體融合向縱深發(fā)展過程中,主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力如何增強(qiáng)?雙傳學(xué):推動媒體融合向縱深

言之有理:全媒體時代,一張圖、一段視頻經(jīng)由全媒體幾個小時就能形成爆發(fā)式傳播,對輿論場造成很大影響。在媒體融合向縱深發(fā)展過程中,主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力如何增強(qiáng)?

雙傳學(xué):推動媒體融合向縱深發(fā)展,主流媒體要做的是:以價值含量駕馭信息流量

首先,要堅持正確政治方向,站穩(wěn)政治立場。只有這樣,媒體融合發(fā)展才能站得高、立得穩(wěn)、走得遠(yuǎn)。其次,要堅持黨管媒體,牢牢堅持黨性原則、秉承為民情懷,把宣傳黨的主張與反映人民心聲有機(jī)統(tǒng)一起來。再次,堅持正確輿論導(dǎo)向,強(qiáng)化價值引領(lǐng),不斷凝聚社會共識,推動形成奮發(fā)向上的強(qiáng)大精神力量。

言之有理:先前有種說法,叫“流量為王”。這曾經(jīng)讓一些來不及轉(zhuǎn)型的主流媒體很焦慮,對此您怎么看?

雙傳學(xué):“流量為王”是網(wǎng)絡(luò)時代早期因為內(nèi)容供應(yīng)不足造成的一種假象,我認(rèn)為媒體融合發(fā)展必須堅持“內(nèi)容為王”,以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢

主流媒體要增強(qiáng)“內(nèi)容為王”的定力,要始終把內(nèi)容生產(chǎn)作為媒體融合發(fā)展的第一要務(wù)。增強(qiáng)用戶意識,緊跟需求側(cè)變化,推動內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢向互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場遷移并實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。強(qiáng)化能力建設(shè),以增強(qiáng)“四力”提升內(nèi)容生產(chǎn)能力,引導(dǎo)編輯記者補(bǔ)好“腳板底下出新聞”這堂“主課”,以更多有溫度、有深度、有情懷的產(chǎn)品涵養(yǎng)人心、抓牢用戶,推出更多有價值含量的爆款產(chǎn)品,占領(lǐng)傳播制高點。

言之有理:在“內(nèi)容為王”的前提下,怎么看待技術(shù)的作用?

雙傳學(xué):技術(shù)起支撐作用,當(dāng)下我們要聚焦“移動優(yōu)先”、推進(jìn)技術(shù)賦能,讓技術(shù)之光照亮媒體融合發(fā)展之路

主流媒體要以強(qiáng)烈的緊迫感搶占技術(shù)風(fēng)口,主攻短視頻、直播、數(shù)據(jù)新聞,打造全媒體傳播新優(yōu)勢;瞄準(zhǔn)新技術(shù)新趨勢進(jìn)行重點布局、全局重塑,努力打造大數(shù)據(jù)信息資源平臺、智能生產(chǎn)和傳播平臺、用戶沉淀平臺,把功能強(qiáng)大的數(shù)據(jù)平臺作為各項業(yè)務(wù)運行的基礎(chǔ);建好、用好“中央廚房”,著力構(gòu)建與采編發(fā)相匹配、與內(nèi)容生產(chǎn)傳播相適應(yīng)的媒體傳播矩陣和接受端口,真正實現(xiàn)多屏合一、一體輻射的即時互動,釋放資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融的媒體融合“紅利”。

言之有理:除了內(nèi)容建設(shè)這個根本和先進(jìn)技術(shù)這個支撐,媒體融合還需要做些什么?

雙傳學(xué):我們要盯住全媒體傳播體系建設(shè)這個目標(biāo),以體制機(jī)制創(chuàng)新為媒體深度融合增添強(qiáng)勁動力 ,以富有效率、充滿活力的體制機(jī)制保證媒體融合發(fā)展行穩(wěn)致遠(yuǎn)。

媒體融合發(fā)展要在流程再造上下功夫,以中央廚房為龍頭,建立從內(nèi)容運營到產(chǎn)品體驗再到用戶反饋的實時管控“鏈條”,更加高效地運行策采編播發(fā)評一體化機(jī)制;主流媒體要以壯士斷腕的決心堅決去落后產(chǎn)能,推動組織再造、架構(gòu)重整、轉(zhuǎn)型升級,才能“加”出互補(bǔ)、“融”出合力,讓輕裝上陣的主力軍進(jìn)入主戰(zhàn)場;創(chuàng)新聚才用才機(jī)制、完善人才激勵機(jī)制,大力加強(qiáng)人才隊伍建設(shè),不斷增強(qiáng)“四力”,推動全員能力提升,打造驍勇善戰(zhàn)的主力軍。

(作者為新華日報社社長、黨委書記,新華報業(yè)傳媒集團(tuán)董事長。言之有理工作室 劉學(xué)編輯)

 
(文/小編)
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