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上市不滿兩年業績就變臉,如今公司忙“花錢”,股東忙減持

放大字體  縮小字體 發布日期:2020-01-25 18:42:38    瀏覽次數:51
導讀

隨著網紅經濟的不斷發展,A股市場也迎來了“網紅大戰”。自上市公司星期六,借助網紅李子柒概念股的噓頭,斬獲漲停板后。很多上市公司開始加大構建直播體系,希望成為風口上的“豬”。然而,現實和想象還是有著區別

隨著網紅經濟的不斷發展,A股市場也迎來了“網紅大戰”。自上市公司星期六,借助網紅李子柒概念股的噓頭,斬獲漲停板后。很多上市公司開始加大構建直播體系,希望成為風口上的“豬”。然而,現實和想象還是有著區別的。與各大網紅展開密切合作的御家匯,并未迎來瘋狂的漲停板。

御家匯是一家從事化妝品的研發、生產和銷售的企業,旗下擁有“御泥坊”、“小迷糊”等多個品牌。為了增加業績,御家匯和網紅主播進行了合作。網紅主播給企業推廣產品,御家匯則會以一定比例支付推廣費和銷售傭金。

在御家匯回復深交所的回復函上,明確的說明了,企業和李佳琪、薇婭等頭部網紅的合作情況。在2019年,御家匯與李佳琦直播合作47次,總計觀看量超過4000萬,與薇婭合作直播超過30次。此外,企業還與陳潔Kiki、烈兒寶貝等1500余位網紅主播合作,全年直播累計超過8000場。

與網紅合作密切的御家匯,在業績表現上,卻并未蹭到網紅經濟的效益。在2019年前三季度財報中,御家匯銷售費用達到6.77億,同比再上升11.77%,接近營收的一半。此外,在同行業中,御家匯的銷售支出,也是位居前列的。然而,在大量的營銷下,御家匯的整體收益卻未能及時跟上。

御家匯上市于2018年,企業上市第一年末營收增長36.38%,達到了22.45億。不過,凈利潤卻終止增長,只有1.06億,同比下滑28.43%。在2019年的財報中,前三個季度的凈利潤,也是呈現出下滑趨勢。歸母凈利潤只有750.77萬,同比下降93.19%,扣非凈利潤為虧損650.71萬,同比下降106.3%。

從財報數據中,我們可以看出御家匯的整體業績發展情況,在網紅效應的影響下,并未有什么起色。值得一提的是,上市未滿兩年的御家匯,在發展規劃上則出現了一個顯著的現象。企業忙著“花錢”請網紅做營銷,以及進行大規模的收購。

按照常理來說,御家匯正處于不斷的發展狀態,企業的高管應該很有信心才對。然而,御家匯的核心團隊卻開始陸續進行減持。尤其是“網紅帶貨”概念影響的下,股價出現攀升的時候,企業的大股東及其一致行動人的心思,也會跟著股價變動而減持。

單單是2019年的12月,御家匯的高管團隊就通過集中競價交易的方式,從中套現2500余萬。對于投資者而言,大股東的減持行為,或多或少會影響到人們的判斷。但是,影響人們做出判斷的根本因素,還是源于企業的業績。而御家匯兩點都沒有太大的優勢。因此,企業就算和網紅經濟掛鉤,但是,也未能迎來瘋狂的漲停板。對于御家匯的運營情況

 
(文/小編)
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