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蘋果視頻靠白送積累3360萬會(huì)員 躍居美國視頻市場(chǎng)第三

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2020-01-26 06:01:16    瀏覽次數(shù):69
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原標(biāo)題:蘋果視頻靠白送積累3360萬會(huì)員 躍居美國視頻市場(chǎng)第三 來源:騰訊科技騰訊科技訊 在奈飛公司行業(yè)顛覆的帶動(dòng)之下,美國乃至全世界掀起了原創(chuàng)影視視頻(付費(fèi)會(huì)員作為商業(yè)模式)的發(fā)展浪潮,一大批科技公

原標(biāo)題:蘋果視頻靠白送積累3360萬會(huì)員 躍居美國視頻市場(chǎng)第三 來源:騰訊科技

騰訊科技訊 在奈飛公司行業(yè)顛覆的帶動(dòng)之下,美國乃至全世界掀起了原創(chuàng)影視視頻(付費(fèi)會(huì)員作為商業(yè)模式)的發(fā)展浪潮,一大批科技公司、好萊塢片商和傳統(tǒng)電視臺(tái)涌入了網(wǎng)絡(luò)視頻,對(duì)奈飛和亞馬遜發(fā)起了挑戰(zhàn)。

蘋果公司去年11月推出了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù),據(jù)外媒最新消息,機(jī)構(gòu)最新報(bào)告顯示,蘋果視頻已經(jīng)在美國獲得了3360萬會(huì)員,在美國名列第三。

據(jù)國外媒體報(bào)道,去年11月,蘋果和迪士尼公司都推出了網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)。蘋果會(huì)員費(fèi)僅為5美元,幾乎是行業(yè)最低,蘋果擁有的影視節(jié)目和原創(chuàng)內(nèi)容也是行業(yè)最少的。不過蘋果擁有全球十多億iOS設(shè)備會(huì)員,具備極大的推廣優(yōu)勢(shì),蘋果還面向硬件設(shè)備的買家贈(zèng)送了一年的視頻會(huì)員。

需要指出的是,在蘋果和迪士尼視頻服務(wù)推出后,外界對(duì)于迪士尼的評(píng)價(jià)更高,迪士尼的內(nèi)容更為豐富,而且7美元的價(jià)格極具競(jìng)爭(zhēng)力。各種消息稱,已經(jīng)有數(shù)千萬人下載了迪士尼的視頻軟件。

不過,根據(jù)外媒引述市場(chǎng)研究公司Ampere的報(bào)告稱,在去年四季度,蘋果網(wǎng)絡(luò)視頻服務(wù)在美國獲得了驚人的3360萬會(huì)員。這使得它成為美國第三大最受歡迎的視頻服務(wù)。根據(jù)該報(bào)告,以下是美國五大視頻服務(wù):

奈飛——6130萬美國會(huì)員

亞馬遜視頻——4220萬美國會(huì)員

蘋果視頻——3360萬美國會(huì)員

Hulu–3180萬美國會(huì)員

“迪士尼+”視頻–2320萬美國會(huì)員

在視頻戰(zhàn)爭(zhēng)打響之前,奈飛、亞馬遜和Hulu是三大視頻網(wǎng)站,如今蘋果已經(jīng)超越了迪士尼旗下的Hulu。

Hulu原來是美國幾大電視臺(tái)合資創(chuàng)辦的視頻網(wǎng)站,提供電視臺(tái)熱門電視劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)播,不過各大股東對(duì)于該網(wǎng)站的發(fā)展發(fā)生了分歧,影響了其發(fā)展速度。

之前,隨著迪士尼公司收購福克斯公司的電影業(yè)務(wù),迪士尼也獲得了福克斯的Hulu股權(quán),目前,Hulu已經(jīng)變成迪士尼的全資控股子公司。

據(jù)報(bào)道,根據(jù)迪士尼的規(guī)劃,迪士尼+視頻服務(wù)主要面向家庭觀眾,播出老少皆宜的節(jié)目,ESPN+則是體育類視頻,Hulu則是面向成年人觀眾的驚爆電視劇和電影。之前,迪士尼也提供了三個(gè)視頻服務(wù)的捆綁套餐,價(jià)格極具吸引力。

為何蘋果視頻的會(huì)員數(shù)會(huì)比呼聲最高的迪士尼+多出了1000萬人呢?據(jù)外媒分析,從9月中旬開始,蘋果開始向任何購買智能手機(jī)、平板電腦、蘋果電腦或機(jī)頂盒的人免費(fèi)贈(zèng)送蘋果視頻會(huì)員,鑒于蘋果每月銷售數(shù)千萬臺(tái)這樣的設(shè)備,難怪蘋果視頻已經(jīng)積累了這么多會(huì)員。

然而,對(duì)蘋果公司來說,真正的考驗(yàn)將是,一旦他們長(zhǎng)達(dá)一年的免費(fèi)視頻會(huì)員結(jié)束,這些會(huì)員中有多少人會(huì)留下來。

在影視內(nèi)容上,蘋果視頻目前居于落后的位置。蘋果推出了幾部美劇,但是媒體認(rèn)為反響平淡,缺乏那種類似《紙牌屋》的燃爆美劇,難以讓蘋果視頻服務(wù)一炮打響。

除了原創(chuàng)作品有限之外,蘋果公司迄今為止尚未大規(guī)模獲取好萊塢片商和美國電視臺(tái)的版權(quán)授權(quán)。之前有消息稱,蘋果正在和米高梅公司接觸,有可能獲得007經(jīng)典電影的版權(quán),另外蘋果還曾經(jīng)接觸了美國大學(xué)的一些體育聯(lián)盟,可能進(jìn)入體育賽事的網(wǎng)絡(luò)直播。

對(duì)于蘋果來說,十多億iOS用戶將成為其推廣互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)的重大優(yōu)勢(shì)。

過去,蘋果改造了收購而來的在線音樂服務(wù),改名“蘋果音樂”重新推出,如今這一服務(wù)已經(jīng)成為全世界第二大在線音樂服務(wù),僅次于Spotify,蘋果音樂會(huì)員數(shù)量突破了6000萬,每月10美元會(huì)員費(fèi)意味著蘋果每個(gè)月獲得了6億美元的固定收入。

不過在網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng),蘋果面臨的競(jìng)爭(zhēng)要比音樂市場(chǎng)嚴(yán)峻得多。

最近,美國NBC電視臺(tái)發(fā)布了孔雀視頻服務(wù),將在四月份上線,孔雀視頻插入廣告的會(huì)員每月收費(fèi)僅為5美元,和蘋果視頻類似。另外,AT&T斥資800億美元收購的華納傳媒公司將推出HBO Max視頻。

一大批競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的涌入,給奈飛的主導(dǎo)地位造成了威脅,奈飛最近宣布的四季度財(cái)報(bào)顯示,美國地區(qū)會(huì)員增長(zhǎng)未達(dá)預(yù)期,一些老會(huì)員正在投奔到迪士尼等對(duì)手的服務(wù)中。

另外,隨著好萊塢和美國電視臺(tái)涌入網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè),迪士尼等公司表示將從視頻網(wǎng)站收回版權(quán),放在自家平臺(tái)獨(dú)家點(diǎn)播。之前奈飛已經(jīng)丟失了《老友記》和《辦公室》的后續(xù)版權(quán)。

收回版權(quán)的做法,也將對(duì)奈飛、亞馬遜和蘋果等互聯(lián)網(wǎng)公司造成不利影響。其中,外部版權(quán)貢獻(xiàn)了奈飛網(wǎng)站一半的播放時(shí)間。奈飛、亞馬遜每年投入上百億美元制作電影電視劇,但是要構(gòu)建龐大的版權(quán)庫,依然離不開從外部影視公司獲得版權(quán)授權(quán)。(騰訊科技審校/承曦)

 
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