原標(biāo)題：Facebook業(yè)績前瞻：2019年營收有望首次超越700億美元 來源：騰訊科技
騰訊科技訊 據(jù)外媒報道，F(xiàn)acebook將會在周三發(fā)布該公司2019年第四季度財報。市場分析師預(yù)計，該公司在2019年的營收將有望首次突破700億美元。
雖然營收在持續(xù)高速增長，但Facebook仍然面臨著一些長期未得到解決的問題。其中的首要問題，便是未來的營收是否會因為該公司最近決定不在WhatsApp上投放廣告而受到阻礙？WhatsApp是Facebook在2014年斥資190億美元收購的即時通訊應(yīng)用，目前在全球擁有超過15億用戶。
“Facebook還沒有找到實實在在通過WhatsApp創(chuàng)收的方法，但這也給這家社交網(wǎng)絡(luò)巨頭留下一個巨大的尚未開發(fā)的機(jī)會，”券商Canaccord Genuity的分析師瑪麗亞·里普斯（Maria Ripps）在1月22日的研報中表示?！斑@家公司很可能將重點轉(zhuǎn)移到B2C（企業(yè)對消費者）通信上，這是WhatsApp在全球最常見的使用方式之一。過去兩年間，WhatsApp引入了多種有利于企業(yè)的工具和功能，”里普斯稱。
2018年，F(xiàn)acebook的營收達(dá)到558億美元，其中廣告營收占到98.5%。FactSet的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師預(yù)計Facebook 2019年的營收將達(dá)到705億美元，廣告營收所占總營收的比例繼續(xù)達(dá)到98.5%。因為缺少新的營收來源，F(xiàn)acebook不太可能保持其健康的年營收增長。
對Facebook而言，解決方案之一是平臺繼續(xù)接受政治廣告，而不論是否會給公司帶來政治影響。不同于去年限制政治廣告目標(biāo)的Alphabet子公司谷歌，以及完全禁止政治廣告的Twitter，F(xiàn)acebook在今年1月9日表示，不會改變2020年大選期間為政治廣告制定的基本規(guī)則。正因為如此，政客們將繼續(xù)被豁免于Facebook的事實核查項目，給予他們適用于其他人的同樣規(guī)則的寬大處理。
“我們認(rèn)為有三個關(guān)鍵的爭論和因素會影響在線廣告平臺上的政治廣告支出：1.廣告平臺真的在檢查廣告的內(nèi)容嗎？2.廣告平臺是否支持基于粒度過濾標(biāo)準(zhǔn)的微目標(biāo)定位？3.廣告平臺是否根據(jù)聯(lián)邦/州政府的要求驗證廣告購買者的身份？”MKM Partners分析師羅希特·庫爾卡尼（Rohit Kulkarni）在1月15日的研報中稱。
除去政治廣告之外，華爾街還密切關(guān)注著其他一些問題。Oculus頭盔在去年假日購物季的銷售狀況如何？對Facebook、蘋果、亞馬遜和Alphabet的反壟斷調(diào)查有何進(jìn)展？Facebook之前股價一直在穩(wěn)步攀升，市值已達(dá)到6313億美元。
“盡管監(jiān)管環(huán)境充滿挑戰(zhàn)，反壟斷審查日益嚴(yán)格，廣告業(yè)務(wù)逆風(fēng)，但Facebook在2019年表現(xiàn)強(qiáng)勁，我們相信該股仍有吸引力，”Monness Crespi Hardt分析師布萊恩·懷特（Brian J. White）在1月21日的研報中稱。該分析師認(rèn)為，在經(jīng)歷2018年的劍橋丑聞之后，F(xiàn)acebook股價在2019年大漲57%，且2020年Facebook有望繼續(xù)“成為趕超之年?！痹摲治鰩熃o予Facebook股票260美元的目標(biāo)股價，意味著股價還有18%的上升空間?！拔覀冋J(rèn)為，商業(yè)、支付創(chuàng)新方面的新機(jī)遇以及虛擬現(xiàn)實、增強(qiáng)現(xiàn)實和腦計算界面的長期潛力，為投資者保持對Facebook故事的興趣提供了巨大的吸引力?！?/p>
以下為市場預(yù)測的Facebook主要財務(wù)數(shù)據(jù)：
利潤：FactSet的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師當(dāng)前預(yù)計Facebook第四季度每股收益為2.53美元，高于上年同期的2.38美元。Estimize提供的數(shù)據(jù)則顯示,分析師、基金經(jīng)理和學(xué)者平均預(yù)計Facebook第四季度每股收益為2.61美元。
營收：FactSet的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，市場分析師當(dāng)前預(yù)計Facebook第四季度營收為209億美元，高于上年同期的169億美元；月活躍用戶將同比增長7%，達(dá)到24.9億人，高于上年同期的23.2億人。Estimize提供的數(shù)據(jù)則顯示,分析師、基金經(jīng)理和學(xué)者平均預(yù)計Facebook第四季度營收為210億美元。
在華爾街追蹤Facebook股價走勢的52位分析師當(dāng)中，有46位給予該公司股票“增持”評級，4位給予“持有”評級，2位給予“賣出”評級；分析師給予Facebook股票的平均目標(biāo)股價為246.02美元。
在過去的12個月中，F(xiàn)acebook股價累計上漲了50.7%，表現(xiàn)強(qiáng)于標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)同期25.9%的漲幅。（騰訊科技編譯/明軒）
