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（央視財經《正點財經》）隨著95后、00后逐漸步入社會，消費市場迎來了新的變化。他們消費意愿更強，更注重體驗式消費、悅己式消費，以及個性化消費。潮玩就是受到這些消費者追捧的一個新興品類。近年來，隨著關注度的提升和資本的涌入，原本風平浪靜的“潮玩小圈子”，已然變成了大眾消費。

潮流玩具，簡稱“潮玩”，又稱藝術玩具或設計師玩具，由設計師創造IP形象，賦予其意義，并將她們立體呈現。隨著盲盒經濟的火爆出圈，越來越多的相關品類被納入潮玩陣營，潮玩也逐漸成為一種商業概念，成為對藝術進行商業化的一種新業態。

在以往，潮玩玩家一般都是收藏為主，潮玩價格在幾百元到幾千元不等。隨著廣義的潮玩風開始盛行，潮玩的價格和形式開始多元化，大眾消費的潮玩價格大約在幾十元到幾百元之間，消費群體也越來越廣。在深圳南山區一家新開的潮玩店，潮玩零售結合線下體驗，吸引了不少消費者，雖然是工作日，但往來的顧客絡繹不絕。

騰訊QQ產品IP負責人 張弩：這家店開了接近一個月的時間，運營情況良好，很多消費者進來會從聯名的潮玩開始，一直逛到整個消費區域，最終再到湖邊的主題包房參觀，二樓還有一些其他的體驗區域。

深圳市創夢天地娛樂有限公司線下業務負責人 文永生：每天的客流大概超過三千人，轉化的情況也非常好，大概四到五成。

這家深圳的玩具生產工廠，以前主要是做歐美的玩具訂單，近兩年隨著潮玩的興起，工廠接的訂單都是各種各樣的盲盒 。

深圳市卓達機械制造廠運營經理 唐金玲：我們工廠業務量70%都是盲盒業務，可能往后會更多一點。根據客人的要求、市場的需要，盲盒系列的一些生產設備也隨之增加，例如移印機之前可能有10臺、8臺，現在變成了20臺，有可能往后會更多 。

艾媒咨詢發布2021年一季度潮玩市場分析報告顯示：2021年我國潮玩經濟的市場規模達到294.8億元，預計2021年將以30%的增速升至384.3億元，而2023年有望達到600億元。

目前潮玩行業整體受玩家市場影響較大，年輕一代之所以熱衷潮玩，恰恰是因為潮玩可以彰顯其個性和擴大興趣。隨著潮玩的盛行，原創個性的產品更是受到越來越多的青睞。

以往的潮玩圈，主要是以藝術家的產品和大IP產品為主，但隨著現在主流消費人群審美的改變，一些消費者開始追求小眾、原創IP制作的相關產品。

深圳市鮮橙企業形象設計有限公司設計師 林鵬：做出來的東西要看目前市場上有沒有同類的產品。如果有，同類產品太多或者顏色跟目前市場上的太相近，他們是不會接受的，他們會更加追求一些個性化的，或者是市場上沒有見過的、獵奇的東西，更加小眾。

原創IP大部分沒有動漫和電影的支撐，單純靠外觀去獲客，這部分IP一般被稱為無內容IP，無內容IP被制作成各種潮玩后，因為形象可愛或者有特色，得到消費者的喜愛，因為產生喜悅的心理而買單。

某潮玩品牌創始人 孫元文：設計師款產品，就是我們自己的設計師設計的產品，她收集了現在市場上消費者喜愛的盲盒的特點，然后進行自主創作，這個產品可玩性比較好，是一個簡單拼裝，目前上市了兩個月，每個月都在翻倍的增長速度，也體現了現在的消費者對于設計，是為審美而買單、為顏值買單，買的這個產品，自己開心，我覺得這就是悅己經濟的一個最好體現。

隨著消費需求逐漸由大眾化轉向個性化、多樣化，同時還伴有對文化認同感與民族自豪感的重視。融合傳統國風與時尚潮流的國潮風，正成為玩具行業新的發展趨勢。

深圳紅典文化傳播有限公司創始人 許云雷：比如我國民俗非遺的創新、文化的創新，還有我國戲曲的一些創新等，這些都被大家廣泛接受和喜歡。比如這款產品，第一次制作了1000套，但是在過程中因為是限量版，很快就銷售完了。

潮玩市場火爆，不僅僅是給了原創設計產品一個發展的春天，更是吸引了眾多企業加入分一杯羹，相關從業人員的主要業務也發生了巨大的改變。

許云雷是從業二十多年的手伴雕刻師，前些年一直以雕刻設計為主業，隨著潮玩市場的興起，一些原來只有簡單平面圖像的企業也找到許云雷，想讓他給做一些有企業標識的潮玩擺件，由于僅僅雕刻設計已經不能滿足客戶的需求，許云雷開始打造從設計到雕刻，再到生產和包裝的一條龍產業鏈。

深圳紅典文化傳播有限公司創始人 許云雷：比如有一家公司，以女媧的原型作為品牌的文化底蘊，我們在過程中幫她策劃形象。另外，根據女媧不同時間段的不同造型，和她身邊輔助的一些神獸，我們給她做成系列化的盲盒，整個策劃大概是十款。

潮玩的興起，一下子出現了幾乎萬物皆潮玩的態勢，一些本來有著強勢IP的企業也開始涉足潮玩，通過包裝自有IP，制作這些IP的衍生品，讓更多的人能夠認知、接受并消費。于是，通過自有IP制作潮玩擺件及衍生品并開設專門銷售門店也成為了一個流行趨勢。

深圳市鮮橙企業形象設計有限公司董事長 胡臏：這樣的模式不僅對品牌IP進行了宣傳，同時產生了巨大的經濟價值，這樣的模式也得到了很多大廠IP的認同，她們會跟我們進行一些深入合作。

深圳某潮玩店店長 林丹：現在店里主要做一些不同系列的IP衍生出來的潮玩手辦，以及這些潮玩手辦衍生出來的一系列周邊產品，包括各種生活、數碼。目前潮玩手辦，盲盒類或者公仔類，占了我們營業額大概20%，剩余的都是以這個潮玩為起點，衍生出來做的一系列的周邊產品。

林丹告訴發文人，衍生品之所以能產生店內80%的銷售額，是因為他們在設計這些潮玩衍生品的時候也注重了產品的實用性，讓產品跟生活產生強相關性。這樣，潮玩的衍生品不僅給消費者帶來美感，還具備一些使用的功能。

深圳市上善工業設計有限公司創始人 賈思源：我們現在看到的這些產品除了有自己的故事內容、自己的形象之外，我們還把這些形象做成實物，像不倒翁的形態，這就增加了她的可玩性，同時她也是一個音箱，內置了三國的故事內容。這個產品是單款銷售，第一天超過了100萬臺。

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（編輯 張曉璇）