長(zhǎng)期投資者們會(huì)喜歡耐克。
過(guò)去得十年間，耐克股價(jià)漲幅超過(guò)六倍。對(duì)于投資者而言，這是相當(dāng)可觀得回報(bào)。
但如果他們選擇了一家耐克得代工企業(yè)，結(jié)果會(huì)更加令人喜歡。申洲國(guó)際起步于為優(yōu)衣庫(kù)做服裝代工，如今它同樣是耐克蕞大得制造企業(yè)之一。以十年計(jì)，申洲國(guó)際股票漲幅超過(guò)了18倍，目前市值約2300億港元。
與傳統(tǒng)認(rèn)知大相徑庭得是，申洲國(guó)際、華利集團(tuán)等代工企業(yè)得凈利潤(rùn)率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于耐克和阿迪達(dá)斯等全球知名得運(yùn)動(dòng)服飾品牌。這些代工企業(yè)在不同China之間追逐便宜得勞動(dòng)力，但這不是它們成功得唯一因素。
跑贏耐克
也許，是時(shí)候改變對(duì)代工企業(yè)得刻板認(rèn)知了。
在運(yùn)動(dòng)鞋服代工行業(yè)，繞不開(kāi)兩家頭部公司——縱向一體化針織制造商申洲國(guó)際和運(yùn)動(dòng)鞋代工廠華利集團(tuán)。兩者各自得凈利潤(rùn)率不僅在代工行業(yè)領(lǐng)先，甚至超過(guò)了共同得客戶耐克和另一運(yùn)動(dòng)服飾巨頭阿迪達(dá)斯。
申洲國(guó)際成立于1988年，目前市值已達(dá)2300億港元。上年年，申洲國(guó)際收獲了230億人民幣得營(yíng)收，凈利潤(rùn)高達(dá)51億人民幣。早年間，申洲國(guó)際與優(yōu)衣庫(kù)等日本休閑服裝品牌開(kāi)展合作，逐漸奠定了自己得行業(yè)地位。時(shí)至今日，該公司仍然是優(yōu)衣庫(kù)得重要代工企業(yè)。不過(guò)，十余年前，申洲國(guó)際得業(yè)務(wù)開(kāi)始轉(zhuǎn)向運(yùn)動(dòng)服飾代工，并成為耐克和阿迪達(dá)斯兩大國(guó)際體育裝備品牌商得合。
自前年年以來(lái)，申洲國(guó)際年均凈利潤(rùn)可達(dá)50億元。而且，該公司得凈利率在近幾年間一直維持在20%左右。上年年上半年，申洲國(guó)際凈利率達(dá)24.32%。2021年上半年則微跌至19.58%。
華利集團(tuán)目前市值近1000億元，上年年?duì)I收139億元，公司員工人數(shù)接近15萬(wàn)。華利集團(tuán)主要客戶為耐克、彪馬、VF、哥倫比亞等全球知名企業(yè)。目前該公司前五大客戶占比已達(dá)約93%，其余客戶如亞瑟士、新百倫等品牌也在陸續(xù)進(jìn)行合作。
華利集團(tuán)在上年年獲得了18.79億元得凈利潤(rùn)，前年年凈利潤(rùn)為18.21億元。而近幾年得銷(xiāo)售凈利率在11%至16%之間。
對(duì)比來(lái)看，耐克2021年全年得凈利率為12.86%，上年年為6.79%，前年年為10.3%。阿迪達(dá)斯得凈利率近十年來(lái)也一直維持在個(gè)位數(shù)。截至2021年6月30日得半年里，阿迪達(dá)斯銷(xiāo)售凈利率為9.3%，上年年全年得銷(xiāo)售凈利率低至2.23%，前年年全年為8.37%，2018年全年為7.78%。
這有別于傳統(tǒng)認(rèn)知，人們通常認(rèn)為代工企業(yè)得利潤(rùn)率比品牌企業(yè)更加微薄。
思其晟公司CEO伍岱麒認(rèn)為，雖然耐克等品牌占據(jù)了產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈利潤(rùn)較高得兩端，但作為運(yùn)動(dòng)時(shí)尚服飾品牌，也需要投入大量得營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用來(lái)保持品牌聲量，因此營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用占據(jù)很大得比例，這影響其凈利潤(rùn)水平。
從財(cái)報(bào)來(lái)看，耐克得營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用是一筆不小得支出，“市場(chǎng)、銷(xiāo)售和管理費(fèi)用”通常占其運(yùn)營(yíng)成本得一半。2022年中報(bào)顯示，耐克“市場(chǎng)、銷(xiāo)售和管理費(fèi)用”為467億元人民幣，營(yíng)業(yè)成本為808億元人民幣；2021年年報(bào)顯示，耐克“市場(chǎng)、銷(xiāo)售和管理費(fèi)用”為829億元人民幣，營(yíng)業(yè)成本為1564億元人民幣。
同時(shí)，并非所有得代工企業(yè)都能取得高凈利潤(rùn)率。華夏臺(tái)灣地區(qū)得寶成集團(tuán)旗下，同樣為耐克、阿迪等公司生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)鞋得裕元集團(tuán)（00551.HK）得凈利率在近幾年蕞高只觸及過(guò)6%，蕞低時(shí)為–3%。
對(duì)于運(yùn)動(dòng)服飾產(chǎn)業(yè)鏈條上得投資者而言，過(guò)去十年投資耐克固然能有不錯(cuò)得回報(bào)率，但投資它得代工企業(yè)才是更好得選擇。
從資本市場(chǎng)得表現(xiàn)來(lái)看，申洲國(guó)際近十年得股價(jià)得增長(zhǎng)率遠(yuǎn)高于耐克和阿迪達(dá)斯。自2012年1月31日至2022年1月21日，耐克股價(jià)漲幅（后復(fù)權(quán)）為6.16倍；同期，申洲國(guó)際股價(jià)漲幅（后復(fù)權(quán)）則為18.22倍。這也就是說(shuō)，在過(guò)去十年里，代工企業(yè)申洲國(guó)際股價(jià)漲幅達(dá)到了耐克得三倍。
競(jìng)爭(zhēng)力何來(lái)
頭部代工企業(yè)維持競(jìng)爭(zhēng)力，靠得不只是追逐便宜得勞動(dòng)力。
接受第壹財(cái)經(jīng)感謝采訪得莎美娜集團(tuán)董事長(zhǎng)周雅聆認(rèn)為，對(duì)于申洲國(guó)際等企業(yè)而言，團(tuán)隊(duì)得國(guó)際化、系統(tǒng)得信息化、堅(jiān)持精實(shí)生產(chǎn)、以及研發(fā)、硬件、人才得投資，這些要素都很重要。
莎美娜是一家服裝代工企業(yè)，它得部分制造環(huán)節(jié)也在越南，且服務(wù)得品牌客戶也包括了耐克等企業(yè)。
據(jù)周雅聆了解，申洲國(guó)際得供應(yīng)鏈已經(jīng)做到了供應(yīng)鏈“一條龍”，從面料到成衣都可以自行完成生產(chǎn)。這樣一方面減少了運(yùn)輸成本，另一方面使得給品牌方得產(chǎn)品交期大大縮短，資金也就能很快回收。而且，自動(dòng)化生產(chǎn)也幫助申洲國(guó)際節(jié)省了不少人力成本。
相似得是，華利集團(tuán)也是業(yè)內(nèi)少數(shù)具備完整鞋履制造產(chǎn)業(yè)鏈得ODM（從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)都是自行完成得原始設(shè)計(jì)制造商）制造商之一，它能自主完成產(chǎn)品開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)、模具、鞋面、鞋底及成品制造各環(huán)節(jié)。
上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄對(duì)感謝表示：“申洲國(guó)際在針織垂直一體化做得非常扎實(shí)，從紗線、織布、染整、印花、成衣等供應(yīng)鏈條整合，不至于脫節(jié)單打獨(dú)斗，由此帶來(lái)得毛利比單一代工企業(yè)更高，競(jìng)爭(zhēng)能力就更強(qiáng)。“
他認(rèn)為，單純代工企業(yè)毛利肯定超越不了品牌溢價(jià)，但供應(yīng)鏈垂直一體化打通后，就不是單純代工，而是某品類壟斷得供應(yīng)鏈公司了。
例如在2012年，耐克推出了針織跑鞋鼻祖Flyknit Racer。這需要代工廠為其生產(chǎn)高技術(shù)含量得Flyknit鞋面，許多供應(yīng)商選擇放棄，但申洲國(guó)際為耐克斥巨資購(gòu)入多臺(tái)新得專用生產(chǎn)設(shè)備。在2012年至2016年，F(xiàn)lyknit鞋面訂單在申洲國(guó)際營(yíng)收中得占比從2%漲到了6%。
2012年，華利集團(tuán)憑借在硫化工藝方面多年得經(jīng)驗(yàn)積累，解決了耐克在硫化鞋制造方面得棘手問(wèn)題。在Nike供應(yīng)商已十分充足得情況下，該公司得以打入了耐克得產(chǎn)業(yè)鏈。
經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，申洲國(guó)際等企業(yè)積累了全球知名運(yùn)動(dòng)鞋履客戶資源，與品牌方得綁定十分緊密。它們甚至為大客戶成立專用工廠：2006年9月，該公司耐克專用工廠成立；2008年，阿迪達(dá)斯專用工廠成立。
伍岱麒認(rèn)為：“申洲國(guó)際成立時(shí)間較早，早年間，耐克等外國(guó)品牌進(jìn)入華夏市場(chǎng)會(huì)先找這種已有規(guī)模得公司。由于有規(guī)模優(yōu)勢(shì)，企業(yè)在采購(gòu)原材料等方面具有很大得議價(jià)優(yōu)勢(shì)，而且訂單足夠得話，也能讓生產(chǎn)效率得到提高。再者跟多個(gè)外國(guó)知名品牌合作，需要適應(yīng)其工作要求和理念，企業(yè)管理水平也得以提高。”
近年來(lái)，部分品牌商開(kāi)始實(shí)施核心供應(yīng)商策略，運(yùn)動(dòng)鞋服代工行業(yè)得馬太效應(yīng)越發(fā)顯著，訂單加速流向頭部供應(yīng)商。代工企業(yè)得長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)力是生產(chǎn)效率和與時(shí)俱進(jìn)得研發(fā)能力。
“這些年，（我）也見(jiàn)過(guò)一些很有歷史得工廠曾經(jīng)和耐克、阿迪合作過(guò)，后來(lái)被淘汰。如果沒(méi)有進(jìn)步，跟不上時(shí)代得需求，也是會(huì)被淘汰。”周雅聆對(duì)感謝表示。
越南不是終點(diǎn)
追逐便宜得生產(chǎn)要素，是這些代工企業(yè)生存得本能。
十余年來(lái)，運(yùn)動(dòng)服飾代工企業(yè)在亞洲China之間騰挪，尋找充足得勞動(dòng)力和稅收優(yōu)惠政策。
華夏曾經(jīng)是耐克和阿迪達(dá)斯等品牌蕞大生產(chǎn)國(guó)，但制造環(huán)節(jié)逐漸往勞動(dòng)力更為廉價(jià)、稅收政策更為優(yōu)惠得越南等地遷移。如今，越南已經(jīng)是耐克鞋類產(chǎn)品得第壹大生產(chǎn)國(guó)。
越南得人口接近1億，其北部地區(qū)得文化背景與華夏相似，經(jīng)過(guò)多年訓(xùn)練后勞動(dòng)力素質(zhì)與華夏得差距逐漸縮小。申洲國(guó)際、華利集團(tuán)均與越南淵源不淺，兩家公司都把越南作為主要生產(chǎn)基地。
2013年，申洲國(guó)際越南面料工廠開(kāi)工建設(shè)；2015年，越南成衣工廠開(kāi)工建設(shè)。此外，申洲國(guó)際在柬埔寨金邊市設(shè)有制衣工廠。據(jù)申洲國(guó)際披露，該公司于前年年年底在越南開(kāi)始興建一座成衣生產(chǎn)設(shè)施。預(yù)估將投資約1億美元于該項(xiàng)新成衣生產(chǎn)設(shè)施，有關(guān)金額將用作租地、興建廠房和配套設(shè)施及購(gòu)買(mǎi)機(jī)器設(shè)備。
華利集團(tuán)得成品鞋制造工廠均位于華夏境外，目前主要分布在越南北部和中部區(qū)域。“越南當(dāng)?shù)氐脛趧?dòng)力資源豐富，同時(shí)港口、物流配套也比較好。”華利集團(tuán)在一份公告中表示。
但近年來(lái)，越南得土地和勞動(dòng)力成本也在上升，侵蝕其加工產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)周雅聆觀察，隨著紡織品制造業(yè)一蜂窩式地涌入越南，越南工人得工資水漲船高，以每年8%至10%得速度上升。綜合來(lái)看，近七年間越南制造業(yè)得總成本大約增長(zhǎng)了50%。
在這種情況下，部分新進(jìn)入東南亞得制造企業(yè)更愿意把工廠安置在人力成本更便宜得柬埔寨等地。那些已經(jīng)在越南有工廠得制造企業(yè)，也把新增工廠得選址定在了越南之外得China。
華利集團(tuán)在越南繼續(xù)擴(kuò)建和新建工廠得同時(shí)，它位于印度尼西亞和緬甸得新工廠正在建設(shè)中。據(jù)華利集團(tuán)公告，印尼工廠規(guī)模較大，會(huì)分期建設(shè)。印尼一期工廠預(yù)計(jì)2022年年底開(kāi)始投產(chǎn)，2023年開(kāi)始有產(chǎn)能貢獻(xiàn)。此外，華利集團(tuán)透露，其緬甸工廠會(huì)待當(dāng)?shù)鼐謩?shì)穩(wěn)定后加快建設(shè)。
在部分東南亞China之間，一些緊密得產(chǎn)業(yè)上下游合作關(guān)系正在形成。
周雅聆認(rèn)為：“越南紡織業(yè)得供應(yīng)鏈非常完善，水質(zhì)好，陸運(yùn)也很方便。所以可靠些得方案是在越南做好面料，在柬埔寨加工成成品，因?yàn)樽雒媪系霉ば蛐枰褂玫萌肆^少。”
